浅谈邮政报刊发行整合平台的构建.pdfVIP

第 31卷 第 2期 邮 政 研 究 VOI．31 No．2 2015年 3月 StudiesonPosts Mar．2015 文章编号 ：1007—5399 (2015)02—0029—03 浅谈邮政报刊发行整合平台的构建 郭晓苗 (江苏省报刊发行局 ，江苏 南京 210008) 摘 要 ：文章阐述 了互联 网时代 邮政报刊发行面 临的挑 战和机遇 ，分析了报刊行业 的发展趋势和发行价 值 ，从盈利模 式、产品体 系、客户体验 三方面探讨 了邮政报 刊发行整 合平 台的构建策略 。 关键 词 ：报 刊发行 ；转 型；平 台；模式 ；数据 ；客户 中图分类号 ：F61 文献标识码 ：A 邮政报刊发行业务经 历 了 64年 的发展 历程 ， 目前全 国 关于加快文化产业发展 的政策将为报刊发展带来广 阔空 间； 邮发报刊 已达 1万余种 ，是我国报刊发行的主渠道 。随着新 政府大力倡导全 民阅读 ，为培育消费者 的阅读习惯营造了良 技术 、新媒体 的发展 ，邮政报刊发行面临转型发展压力 。 好 氛围 。 二是行业转型为邮政报刊转型发展创造 了良好条件 。面 1 认清 形势 。把握机遇 对生存压力，众多报刊社积极探索新的发展路径 ：推出系列 当前 ，邮政报刊发行的外部环境正在发生深刻变化 ，挑 子报刊 ，细分市场 ；加快与新媒体融合发展 ，推 出网络报 、 战和机遇并存 。 手机报 、公众微信号等 ；有 的向教育培训、旅游、健康保健 1．1 邮政报 刊发行 面临严峻 的市场挑 战 等产业延伸 ；有 的拓展物流配送 、电子商务领域 。 一 是新兴媒体发展迅猛 ，读者阅读习惯发生改变 。随着 三是读者新 的阅读 习惯培育所 需时间为邮政报刊发行的 信息传播渠道的多元化 、信息发布的即时化，网络、移动终 转型发展创造 了空间。一方面，传统阅读仍有生命力。平面 端 占据 了消费者尤其是年轻消费者大部分 “碎片”时间，承 媒体依靠 中坚读者群及报道的公信力保有稳定市场份额 。另 载 了资讯 、阅读 、娱乐 、社交等多种用途 ；以亚马逊 阅读器 一 方面 ，新媒体 的盈利模式 尚未成型 ，仍需报刊主业反哺 。 Kindle为代表 的各种 电子阅读终端出现并蓬勃发展 ；传统报 按产业发展惯性，报刊发行在未来十年仍有巨大市场和盈利 刊 内容 同质化 、深度不够 、信息资讯时效性不强等也导致读 空间 。 者 向网络媒体分流 。 此外，邮政 品牌价值 ，客户资源 ，营销体制机制创新 ， 二是公费订阅市场紧缩 ，传统纸媒广告投放缩减。国家 校园、商务期刊等市场拓展实战经验都为转型发展奠定了基 公款消费、营改增等政策对公费订 阅的影响在 邮政报刊大收 础 。 订 中已经显现 。部分公费订阅客户流失 ，经济增长减缓 、广 2 关注趋势 ，定位传承 告投放模糊 的读者界定也导致传统媒体广告份额普遍下滑。 三是电子订阅平台纷起，传统阅读市场竞争加剧。中国 邮政报刊发行的转型要基于现实与未来理性思考，从整 知 网、万方数据库等学术期 刊数据库提 供商运 营 日渐 成熟 ， 个行业 、产业链 的角度找 准方 向。 博看 、龙源网等大众电子报刊 阅读平 台初具影响，高校 图书 2．1 关注报刊行业发展趋势 ，未雨绸缪 馆 、公共 图书馆等纸质资源投入不断下降