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新媒融合时代下，科技传播与企业拓展市场 的顶层设计 张建伟 山西科技报社，山西太原030001 擒 翼“读者时代，正向用户时代转变”。本文尝试在新媒融合时代下，对科技传播手段进行理论探索。移动互联、 微信平台、f1户网站、微阅读、微广告等诸多新媒体发布形式，正以一日千里的速度走进寻常百姓家。基于新媒融 合下的传播推广渠道层出不穷，企业如何抓住商机，做好产品营销推广的项层设计，本文从可操作性的角度，全方 位给予剖析，为企业创新发展建言献策。 关键谓新媒融合；移动互联；微信平台；微阅读；微广告；顶层设计 中圈分类号G206．2 文献标识码A 文童■号1674—6708(2013)107—0076—03 科学技术作为第一生产力对社会发展和人类进步具有重要 传播。企业内部的文化传播，又分为个体传播和组织传播；个 作用，而科学技术的传播则承担着普及和推广科技知识以及其 体传播是指企业里，认同与支持企业文化的员工，通过自己的 相关要素的作用。科技传播的观念在20世纪90年代开始进入 工作或执行任务或做人做事来传递企业文化信息，去感染、感 中国，目前我国的科技传播已经从理论研究阶段进入实际运行 化周边的同事；组织传播是指企业通过完善内部报刊、广播、 阶段。 电视台、橱窗、宣传栏等渠道与举办企业文化征文比赛、文艺 科技传播承担着把科技知识从其拥有者传送到接受者，使 晚会、企业文化演讲、评先进等活动及健全相关管理机制体制， 接受者了解和分享到同样知识信息的任务，它对科技发展和社 来宣传与推广企业文化。 会进步具有十分重要的作用“1。企业是一个国家经济发展的 1．4传播墨企生形象实践的第一项工作。 主体，在其发展的过程中，市场拓展维系着企业核心竞争力。 作为一个形象塑造过程，传播就是传播者运用一定的传播 新媒体融合的环境下，使用科技传播手断扩大品牌知名度，顶 媒介与传播对象相互作用的过程，即企业形象主体和客体相互 层设计的成败直接关系着企业的的发展生命力。 作用的过程[1]。企业形象传播主要是指企业以外部公众作 1新媒融合拓展科技传媒手段 为传播对象，通过积极而主动的对外传播方式阐明企业目标形 1．1科技传播拳的概念 象的宗旨，传达企业为实现公众价值所做出的努力。在企业形 象传播中，产品／服务、广告、公关活动、CI设计是最常用 科技传播学是研究人类一切科技传播行为和过程发生、发 的对外传播方式。 展的规律及科技传播与人和社会的关系的学科。它是从传播的 社会功能出发，利用行为科学的研究方法，以系统论、信息论 2新媒体时代的诸多衰现形式 和控制论为基本理论，以科技信息的交流与传播为研究对象的 新媒体是是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互 一门新兴边缘交叉学科心J。科技传播，是科技发展的基本条件， 联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电 是科技工作者进行科学发现和技术发明的基本支持。科技传播 视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。 是科技和社会的“血液循环系统”，是人类社会进步的阶梯。 新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，瞬 1．2新媒体被形象地称为“第五媒体” 息万变以不同的形式出现在人们的视野中，新媒体的特征具有