科技期刊广告的经营策略初探.pdfVIP

第七届(2009)全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集 学追求具体体现为求真、示美和达善。求真即对编辑对象本质的探究和求证，以穷尽事物的规律；示美 是从内容到形式对材料进行创造，以求理念的感性显现；达善是在编辑实践中不断探索、传播，以达到 发凡起例、立题设栏、图文并茂、符号方程、语言文字等的规范。编辑的求真、示美和达善是一个整体 过程，共同表现在编辑活动中。编辑在审美过程中，不是简单地对文稿作直观的反映，而是调动五官感 觉、精神感觉、实践感觉，使编者与作者密切结合在一起，成为共同创造精神美的统一体。编辑审美的 最高境界是追求整体的和谐，就是内容与形式的统一，文辞与情理的一致，经验与理论的吻合。 4．1树立前沿意识 编辑必须通过对学术动态了解，并结合自身的知识，能力和经验，运用创造性思维发掘出适合社会需 要的选题作为报道重点。刊物既要有中长期的报道重点，也要有每年和每期的重点。这就要求编辑必须具 备较强的前沿意识。 4．2塑造完美期刊 真善美是统一的，编辑活动的最终产品必须符合事物发展规律(真)，于人有用(善)，而从审美的角 度把握编辑客体，往往可以直截了当地获得精神产品真与善的品格。现代科技期刊编辑应具备科学美的 洞察力，创新性的编辑思想，求异性的编辑个性，通过编辑加工过程中的审美创造，精雕细刻、锦上添 花，把审美对象进行再造和提升，追求内容与形式的完美统一，给读者奉献一份外优内慧的的精神食粮。 『lo] 参考文献 【1】张贤蚊．瞄准人们的审美要求，提高科技期刊的美感．学报编辑论丛(第五集)【M】．开封：河南大学出版社，1994：197-200． 【2】王晖．论科技期刊编辑的审美追求【J1．科技咨询导报．2007．(1)：197． 【3】郭平安．论学术论文的艺术性【J】．西北农林科技大学学报(社会科学版)，2004，4(5)：149-150． 【4】高建立，徐明忠．学术期刊的审美准则分析lJ】．商丘师范学院学报，2006，22(6)：180．182． 7．118． 【5】熊艳，鲁元．浅析科技创新思维【J1．科技进步与对策。2001．(9)：11 【6】刘燕华．创新科学方法提升自主创新能力【J】．发明与创新，2007，(8)：4-6． 同杨玉东．关于鳊辑的恩考【J】．河南理工大学学报(社会科学版)，2005，(1)：82-84． 【9】黄祖宾．建构期刊编辑美学的思考[J】．广西大学学报(哲学社会科学版)，2002，24(3)：101-104． 【101王华生．编辑审美选择论【J】．河南大学学报(社会科学版)，2004，44(6)：165-168． 作者简介：王中珍(1970一)，女，湖北武汉人，高级工程师。山东省纺织科学研究院《山东纺织科技》编辑部，青岛市山 东路195号，266032。0532E1怕i I：sdfzkj@163．c0111。 科技期刊广告的经营策略初探 杨庆华1冯英凯2 (1．重庆市卫生信息中心《国际检验医学杂志》编辑部，重庆400014： 2．解放军第一医院，兰州730030) 摘要：在竞争激烈的社会主义市场经济时代，广告经营在科技期刊的生存和发展中占据重要地位。 现今科技期刊广告经营中存在一系列问题，针对这些问题提出相应的经营策略，包括消除认识误区、保 证期刊质量，提高发行量及征订量、取得单位领导支持、搜寻有效信息，增强捕捉广告的灵敏性、增强 法律意识。以及实现可持续发展。 关键词科技期刊：广告：期刊质量：认识误区 160 第七届(2009)全国核心期-T】与期刊国际化、网络化研讨会论文集 在市场经济时代，科技期刊已不仅仅是传播科技知识、科研成果的纯学术类杂志，还是期刊社从事 经营活动的重要载体。同样，企业产品的营销也不再是“好酒不怕巷子深”，而是“酒好还要会吆喝”， 即从事各种各样的广告经营活动。科技期刊和广告经营通过市场经济这一纽带己紧密地连为一体。事实 上，科技期刊经营广告己得到编辑出版者、广大读者和广告商的共识…。科技期刊的可持续发展离不开 经费支持，而广告经营是其获得经费来源的一个最有效的途径之一“。。科技期刊刊登广告既增