论酒包装设计中的传统文化.pdfVIP

篓：釜!丝! 盆墨妥塾查．墨墨盏 ：篓鲎 论酒包装设计中的传统文化 陈亮，李纶 ＆明理工大学机电I程学院，i南昆明630093 摘要：酒王化是我国传统文化的一个重要郡分。从传统包装和传统的酒文化来谴酒包装 设计和传统之问曲联系，目答我国的酒包装设计应该如何借鍪中华传统文化的问题，提出要使中 国的酒包装设计曼具有民族性和本±文化的特性．从自传达一定的情感，是中国设计走向世界， 正足世界的根本。 美键词：传统‘化；现代包装；酒包装设计；传达的情感 中圉分类号：rIj482 文献标识码：^ 文章编号：10噙一2611(20听)06一0064—03 贝壳作为容器等等存现代包装设计中井不卦见。黄 一、历史悠久的中国传统酒文化 永玉先生正是探人地了解和熟悉了H{麻、丝，兽毛等 在我们j{有五千年灿烂文化历史的祖国．洒有若 纤维捻结成绳或经纺织、缝缀制成袋、兜对商品进行 悠久历史，浦与饮用和礼仪有着密切联系。明求学者 捆扎、储运等传统包装手段，井从中得到启发才设计 出』{有浓厚传统民族特色而卫不失强烈现代感的酒 顺炎武所著《日知采牺禁》中记载“先王之于晰电． 礼以先之，刑以后之。”同时代的黄周星在《酒社邻言》 鬼牺瓶的。 记述“洒以成札．酒议和欢。既以礼为名．则必元怆 野之理，“欢为主．则必无愁苦之欢炱。”以上所引说 明自古以米酒’孙L的关系。从长期的经验里，人们理 解了酒的特性。从帝王朝廷，至民问百姓．对于洒的 重视与如何引用，谁先谁后，长期形成了习惯、制度及 各种礼仪。中国的酒文化历史悠久，洒包装设计可集 囫 中体现传统文化与现代设计的特点。如洒杯由古代 的青铜器酒爵演变成现代的玻璃高脚杯，酒瓶由传统 的陶罐演变成现代品茕别透的水晶玻璃，镶盒挂银的 容器。iI!i包装设计更能体现出传统文化与现代设计 风格的统一。 稻的拍种繁多，风格多样，白酒是典型的1℃表传 统文化的商品．因此白酒的包装设计应具有传统文化 四％ 与民族风格，其构思、构图、文字、图形、色彩的选择与 目1∞刻悻m÷目传*i*i寮的酒包装目典口计 表现要围绕传统文化风格进行创意，同时还要展现出 然而对于传统的理解，这里不仅指本民旗、乖地 时代风貌。” 域包装设计的传统．而且还指世界各国各民族包装设 二、包装艺术与现代包装 计的传统。而从事包装设计的艺术家不仅要研究包 装设计的历史与现状，还要研究整个艺术设计的历史 包装，根据其历史演变过程，史学家通常把它分 与现状，研究整个文化艺术的历史与现状；不仅要研 为原始包装、古代包装、近代包装、现代包装四个阶 究包装设计的技能技巧，还要研究如绘画、书法、诗 段。原始包装是指旧石器时代人们利用现存的植物 诃、影视等姊妹艺术的技能技巧，以此扩大眼界，启迪 叶于、果壳、葫芦、贝壳等作为盛装、装运事物与用水 思维，开发智能。要跣出包装设计看包装设计．跳出 的容器，实际上并不具备设计的内涵；只能算是包装 包装设计进行包装设计，这就是我们所应该提偈的大 的萌芽。但是，作为设计的源泉，并非没有现实意义． 设计观