媒体深度融合互联网逻辑下传统媒介的核心价值与实现路径.pdfVIP

本刊策划 ChineseCadresTribane 分，在一个扩容了社会传播 的大系统中将其 户生成内容)式的内容生产虽然给我们带来了 纳入其 中，与更多 的传播要素和社会要素形 人人皆可为传播者的社会表达 的极大释放 ， 成新 的关联 ，并在这种关联 中发挥其独特 的 给我们带来了扁平化传播 的丰富、自媒体的直 作用。以人们正在唱衰的报纸为例，真正衰败 接 以及便于传播的互动和彼此关联等种种新 下去的其实并不是作为一整套内容生产和传 的传播特性 ，但它在信息的外显结构和 内在 播过程 (从信息的筛选把关、到加工制作 、再 价值上常常表现为多向、混乱 、冗余、杂芜 、 到复制发行 )全环节诸要素总和的报纸，而 甚至彼此矛盾、良莠不齐等。换言之，UGC式 仅仅是作为其介质形式的 “纸”而 已。从这个 的内容生产方便 了我们每一个人 的社会表达 角度看，其中一个环节或要素的改变，如信息 和彼此沟通，但它的事实呈现常常是细节式的 承载介质的改变—— 由纸基向数字化介质 的 “只见树木 ，不见森林的 ”，它的价值表达往 改变 ，虽然在一定程度上也会影 响整体的传 往是因人而异的 “公说公有理婆说婆有理”。 播特性、传播规则和传播效果的发生等，但它 在UGC的海洋中，太多的细节给了我们新鲜 的基本特性以及基于这种基本特性所形成的 感 ，但也往往 因为太多的细节的堆积而失去 社会意义和市场价值是不会发生根本性变化 了对于整体的结构性认知和把握。所以，有的 的。那么，传统媒介作为一种拥有特 定传播价 时候 ，即使我们在UGC的世 界里徜徉很久， 值 的内容生产方式 ，在今天和未来 的发展中 我们对于周围环境和外部世界中最新发生的 拥有哪些不因某些局部要素的改变而恒常拥 最有价值 、最具影响力的事件的认知依然若 有的社会价值和商业意义呢? 明若暗，不得要领 。而这恰恰是传统媒介内容 社会共性需要的满足 生产和价值构建的强项 。传统媒介拥有从杂 传统媒介作为一种 “有限的新闻窗”约束 芜和混乱 的社会信息中甄别 、筛选 以及加工 下的传播，其传播的生产方式所要解决的一个 制作出具有广泛社会价值和精致的内容表现 重大问题就是如何通过有限的传播窗口(即信 力 的一整套传播流程和控制手段，它以其特 道容量)实现其传播的社会价值 的最大化 。而 有 的价值生成方式为我们提供了一个观察社 按照需求的社会性来分类 ，人类的需求大体上 会和把握大局的经济高效 的传播 “窗口”，以 可以分为：个体性 的需求 、分众化的需求、大 一 当十、当百甚至 当千当万。在一个健康的社 众化的需求。从有限的传播信道资源最大限度 会环境中，在一个正常的传播格局下，说 “一 地满足社会需求的角度看，满足大众化的需求 报在手，通晓天下”或许有点过分，但 “一报在 是传统媒介的不二选择 。事实上 ，我们今天所 手，把握大局”则是恰切的。 看到 的传统媒介 的内容 的选择标准 、制作规 授予地位是报纸的一项重要社会功能 范 以及传播分享和赢利模式 ，都是建立在对 有学者曾经指出：“在一个充分媒介化的 于社会普遍的和共同性需求的满足上的。可以 社会里 ，被感知 的事实永远 比事实本身更