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财务理论研究篇 论上市公司财务形象的塑造 陈榕 摘要：财务管理的核心地位决定了企业必须研究和塑造企业财务形象，企业财务形象的优劣 不仅影响企业财务活动的各个环节，而且对企业的整个经营活动都有重大影响，企业财务形象 是企业财务实力在市场上的反映。随着市场机制的不断完善，企业，尤其是上市公司财务形 象的树立和培养尤为重要，上市公司必须把树立和培养财务形象作为企业管理的一项重要任 务来抓。 关键词：上市公司，财务形象，信息披露 在现代市场经济中，企业形象的巨大影响力已被大多数人接受和重视，在新经济时代， 形象力被称为是企业人力、物力、财力之外的“第四经营资源”。形象已成为企业在市场角 逐过程中取胜的法宝和无形力量。加强企业形象的塑造是提高企业核心竞争力最有力的手 段。财务形象是企业形象的重要组成部分，所以财务形象的好坏已经成了决定企业竞争力强 弱的重要因素之一． 一、企业财务形象的概念 要讨论财务形象的概念，我们首先来看什么是企业形象。日本学者八彦俊雄在他的著《企 业形象战略》中提出：“环绕企业各层面的关系着对公司的看法、观念。构成了该公司的企 业形象。”以此类推，所谓企业的财务形象。应该是企业的相关利益人对企业财务主体进行 理财活动及其成果给予的整体评价和一般认定。 二、企业财务形象必要性及作用 (一)财务管理的核心地位决定了企业必须研究和塑造企业财务形象 美国佛罗里达大学教授尤金·伯格汉姆和路易斯·加潘斯基，在著作中讲到 “良好的财务管理对一个：r：商企业，一个国家乃至整个世界经济状况都至关重要。”台湾中 兴管理顾问公司在一则启示中讲到：“在这种多元冲击，竞争激烈，充满希望也遍布危机的 环境中，财务管理的良莠对企业的成功常有决定性的影响。”企业财务活动越重要，财务已成 为企业生存和发展的重要环：肖，这必然决定了财务形象作为企业形象的子系统，在企业形象系 统里面也该占有重要一席。财务管理在现代企业管理中处于核心地位决定了财务形象是企业 形象的重要组成部分，同时也决定了企业要树立良好的企业形象必须首先重视对财务形象的 研究和塑造。 (二)财务目标的实现决定了企业必须研究和塑造企业财务形象 现代企业的财务目标是股东财富最大化或企业总价值最大化。企业财务目标 是企业目标在财务上的集中和概括，它是评价企业财务活动的标准，是企业一切理财活动的出 发点和归宿。而企业财务目标的实现在很大程度上取决于企业财务形象的好坏，这是因为良 好的财务形象可以使企业筹集到发展所需要的资金，并通过合理、有效地使用资金使企业获 利，增加股东的财富或企业总价值。 (三)研究和塑造企业财务形象的作用 企业财务形象的好坏。不仅影响企业财务活动的各个环：符，而且对企业的整个经营活动 都有重人的影响。 101 第十四届中国财务学年会暨财务理论与实务论坛 1．良好的企业财务形象有利于企业的资金筹集 资金筹集使企业财务管理的核心内容之一，关系到企业的生存和发展。市场 经济为企业提供了多种融资渠道和方式，但对于具体的企业，能否选择到适合自己的融资渠 道和方式，还取决于自身的条件和努力，其中企业自身的财务形象起着相当重要的作片{。市 场机制的作用使资金总是流向那些经营管理有方、财务实力雄厚、财务形象好的企业。公司 的财务形象好，才有可能获得发行股票和债券的机会，才有可能获得银行的贷款，才有可能 获得商业信用融资。 2．良好的企业财务形象有利于企业的投资活动 具有良好财务形象的企业更容易寻求到合适的投资伙伴和投资项目，使自己 的投资计划得以顺利实施，同时也会获得更多的优惠条件和便利。 3．良好的企业财务形象也是企业巨大的无形资产 企业财务形象作为企业形象的重要组成部分，也能给企业带来巨大的无形资 产价值，它在企业信誉价值里面也占有很大的比例，这种资产在一定条件下也会随着市场价值 发生增值作用。 三、上市公司财务形象的塑造 因为企业的财务管理主要包括组织资金运动及处理财务关系，而上市公司的财务成果主 要通过信息披露反映。因此财务形象的塑造主要包括三个方面：一