新形势下国产情景喜剧的发展方向.pdfVIP

第 25卷第 5期 萍乡高等专科学校学报 2008年 lO月 Vo1．25 NO．5 JournalofPingxiangCollege OCt．2008 新 形 势 下 国产 情 景 喜 剧 的发 展 方 向 黄 娜 ，黄如光 (1．萍乡高等专科学校 ，江西 萍乡 337000；2．南昌大学影视艺术研究中心，江西 南昌 330000) 摘 要 ：情景喜剧引入 中国已经有二十余年的历史，在这期间我们经历 了许多困境也取得 了很大的成绩 。在新的社会 环境和市场形势下，国产情景喜剧行业的竞争 日趋激烈 。要在残酷 的市场竞争中占据有利地位 ，国内的情景喜剧必须 走本土化、品牌化、产业化的发展道路，这样才能把 国产情景喜剧做大做强。 关键词 ：情景喜剧 ；本土化 ；品牌化 ；产业化 中图分类号 ：I207．35 文献标识码 ：A 文章编号 ：1007—9149(2008)05—0088—04 进入新世纪特别是中国加入 wTO之后 ，随着传 的处理过程 ”。然而事实绝非如此，本土化实际是一个 领域开放程度的加深，许多的资源流人到媒体行业 改造和加工产品，使其具有本土产品外观和风格的过 使得这一行业的竞争 日趋激烈。对于刚刚成长起来的 程，是一个侧重于语言、内容、文化和技术问题的较为 中国情景喜剧业来说，这样严 峻的形势显得更加 紧 复杂的过程。根据国际本土化行业标准协会 (IISA) 迫。一方面国内行业势力薄弱，很难在面对国外强势 的定义 ，“本土化”是指 “了解某一产品，并为在某一 目 对手 中占据优势 ；另一方面国内行业内部发展并不成 标地点 (包括国家 ／地理区域和语言区域)出售和推广 熟，存在着许多亟待解决的问题 。然而我国的情景喜 使用之 目的，使之符合当地的语言和文化习惯。”[1情 剧行业不但没有倒下 ，还在有限的空间之 内取得了相 景喜剧作为典型的 “舶来 品”其 “本土化”的过程是不 当显著的成绩。要把中国的情景喜剧业做大做强，我 可避免的。我国情景喜剧从一开始就很注重对中国本 们要积设地参与到市场竞争 中来，在竞争中打下基 土特色的吸收 ，开山之作 《我爱我家》就融入了深受我 础、学习经验 ，从客观现实出发整合现有的一切有利 国人 民大众喜爱的喜剧艺术形式相声和小品的特点， 资源，打造出更多符合国人 口味的优秀情景喜剧。下 关注点也集 中在了当时中国改革开放背景下普通城 面从本土化、品牌化和产业化三个方面分析国产情景 市家庭生活的文化冲突之上 ，扎根于中国传统艺术且 喜剧在文化工业的新形势下所应该采取的基本发展 结合 了本民族推崇的伦理情感和审美情趣 。 策略。 中国幅员辽阔地域特色分明，为各种艺术的形成 一 、 本土化 与成长提供了优越的条件，但也为艺术的传播带来 了 情景喜剧在美国已经有 6O年的历史 ，在大量创 一 定的阻碍。艺术是无界限的，但是对于情景喜剧这 作实践的基础上积累了丰富的经验 ，有许多规律性的 种很大程度上依靠语言为主要载体的艺术形式来说， 东西是在任何一个国家都能广泛适用的，但是将美 国 语言的隔阂和障碍会对其艺术魅力在不同地域 中的 的成功经验直接简单机械的移植模仿与复制是行不 展现带来一定的难度 。这一点从 《闲人马大姐》、《东北 通的。想要情景喜剧在引入到中国之后得到 良好的发 一 家人》等带有浓郁北方特色的情景喜剧在我国南北 展 ，在运用这些基本创作规律的同时还必须要根据中 两地存在