以集群品牌提升嵊州领带国际竞争力.pdfVIP

j 200|一糍。。11觏 辔|氍强l爨群|，％|^。糕强强强瓤|||譬鞭Fg疆豢|鬻 ：2：iii：ili!li!iiii：i：ii!li!!i!ii：i；ili~： 以集群品牌提升嵊州领带国际竞争力 浙江林学院 杨刚 吴巧妮 一 、 嵊州领带国际化的进程与瓶颈问题 目前 ，嵊州市围绕领带产业形成了一批纵 向配套服务、横 1．历史与现状 向竞争发展的企业群，从领带面料的织造到成品领带的缝制、 嵊州市领带业经过24年的发展 ，已经成为世界领带企业 包装 ，形成 了既有专 门经营某一T艺过程的小作坊 ，又有从面 最集 中的区域之一，全市 已有领带企业 1100多家 ，年产领带 3 料织造到缝制成型产品全流程的成熟企业 ：既有专 门加工生 亿多条 ，占国际市场的40％以上 ，并逐渐形成 了一些国内知名 产或批发零售 的专业个体经营户 ，也有产销一体化 的综合性 品牌。2007年上半年嵊州领带共实现产量 1．12亿条，工业总产 领带企业 ，整个行业呈现m 了规模性 、区域性、集群化 、层次 值 22．99亿元 ，产品销售收入 21．96亿元 ，利润总额 1．53亿元 ， 性 、配套性 的特点。 同比分别增长25．1％、23．1％、35．O％和 28．1％。上缴税收8883．9 2．嵊州领带国际化所面临的瓶颈 问题 万元 ．同比增长3．7％。2004—2007年发展情况见下图。 (1)国际知名企业和品牌缺少 目前世界市场 已进入了品牌竞争时代 。虽然嵊州 已有中 国驰名商标 1个 ，中国名牌 2个 ．浙江省著名商标 8个 ，浙江 省名牌 5个 ，绍兴市名牌 5个 ．但没有一个是著名国际品牌 ， 对于在嵊州近千个商标来说 ．这是个遗憾和重大不足，严重威 胁嵊州领带的可持续发展。 (2)集群技术创新能力总体上较低 ，高级专业人才缺乏 嵊州市领带普遍存在档次低 、技术含量低 、附加值低的 “三低 ”现象。通过我们的调查发现 。嵊州市 20多家骨干领带 企业 ，具有大专 以上学历的员工只 占职1二总数 的 10％，有初 、 图 1．12004—2007年嵊州领带出口额情况 (嵊州市统 中级以上专业技术职称的仅 占职工总数的5％，反映m生产经 营队伍的素质明显偏低 。文化程度偏低 、知识结构老化、经营 计局数据库) 者不谙 国际市场行情、WTO专 门人才缺乏等状况限制了领带 的品牌发展。从整个行业看 ，企业对人才培养、培训的投入不 足，企业 间相互挖角和价格竞销的现象严重 ，不利于提高竞争 力 ．对销售 的影响 日益突出。 (3)竞销现象严重 ．价格低位徘徊