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影视旅游的营销模式与文化传播研究 ◆崔乃杰 (四川文理学院文化与传媒学院 四川 达州 635000) 摘【要】作为一种文化活动，旅游活动在当前又与影视产业的传播 空的古迹型建筑，而且汇聚了东西南北各地特色的标志性建筑，以 性和可视性等特质相互融合。本文着眼于当前旅游以及影视产业 及现代化气息的摄影棚，因而近几年横店影视城作为一个主题式 在文化、经济上的地位 ，分别从文化和经济的双向视角出发 ，结合 旅游基地，没有具体的旅游风格和路线，而人们也很乐意在这旅行 个案分析法对国内外影视旅游的营销模式以及文化传播进行理论 观光，享受和欣赏横店多样的影视文化。 分析，挖掘影视旅游中的文化因素以及影视旅游方式对于文化传 (二)影视旅游活动的新型营销模式 播 的重要影响。 (1)影视旅游方式的“目的地式”。现今的文化市场很强调 “体 【关键词】影视旅游 营销模式 文化传播 验”，旅游地以及影视基地中的古风建筑不再是游客进行旅游 目的