甘肃华夏文明传承创新区旅游形象设计.pdfVIP

2013年第 20期 崴绸互纺 总第261期 THESILKR0AD 旅游文化 I 甘肃华夏文明传承创新区旅游形象设计 金 蓉 (甘肃省社会科学院旅游研究中心，甘肃 兰州 730070) [摘要]随着市场竞争的加剧，文化旅游已成为旅游产业发展的新业态、新趋势。甘肃华夏文明传承创新区是我国第一个 国家级文化战略平台，建设 目标与甘肃省旅游资源富集区、旅游产业发达区契合，对其进行旅游形象设计不仅有利于促进甘 肃文化产业建设，对旅游产业的升级和旅游竞争力的提升也有现实意义。 [关键词]华夏文明传承创新区；旅游形象设计；文化旅游 [中图分类号]F529．7 [文献标识码]A [文章编号]1005—3115(2013)20—0050—02 一 、旅游地形象研究的基本 问题 础上，结合 自身最具核心竞争力的景区发展战略而制定的， (一)旅游地形象内涵 其形成过程充分考虑了当地居民、游客、政府决策部门和旅 目前虽然关于旅游地形象概念还没有统一认识，但 “旅 游媒介的意见，具有认同性。 游形象又称旅游地形象或旅游 目的地形象”这一提法得到业 二、甘肃华夏文明传承创新区旅游形象设计的意义 界认可。保继刚认为，人们把进行旅游决策时收集到的各种 一 方面旅游形象设计可使旅游决策部门和当地公众对 信息摄 ^恼海中，形成对环境的整体印象就是旅游 目的地的 华夏文明传承创新区地脉、文脉、历史发展、民俗风隋等有深 旅游形象。 锋认为，旅游形象指的是旅游 目的地，包括其 刻的认知，从而集中开发利用最有价值的核心品牌产品；另 旅游活动、旅游产品及服务等在人们心目中形成的总体印 一 方面，现今的旅游市场已经进入买方市场，加上信息时代 象。⑦张安认为，旅游形象是指人们对旅游地总体的、抽象的、 信息传播渠道的多样化，游客在面对众多的旅游 目的地时， 概括的认知和评价，是对旅游地的历史印象、现实感知与未 受出游时间、旅行费用等因素的限制，旅游 目的地的形象及 来信念的一种理I生综合。 上可以得出：旅游形象即是指人 传播途径必将影响到最终决策。知名度和美誉度高、服务好、 们在进行旅游决策前所形成于头脑中的、x-,J~游 目的地的一 重视旅游诚信的目的地会受到更多游客的青睐。就甘肃华夏 种想象和认识。 文明传承创新区而言，由于2013年刚刚得到国务院的批复， (二)旅游地形象特征 虽然是国家级文化觳 平台，但 目前对外影响有限。华夏文 一 般而言，旅游地的形象特征包括地方陛、差异性、吸引 明传承创新区的旅游形象设计旨在通过旅游传播文化、通过 性、认同性等特征。 文化提升旅游，旅游为文化资源开发提供载体、文化为旅游 地方l生：旅游客源地与旅游 目的地之间的差异性导致游 提升竞争力注入活力，符合文化和旅游产业发展趋势。 客的异地流动，旅游形象设计需要站在地方l生的角度将旅游 三、甘肃华夏文明传承创新区旅游形象设计实践 资源要素加以提炼，形成具有地域特陛的旅游形象，而地方 (一)区域形象分析 性的确立离不开区域 自然地理特征、历史文化特征和现代民 甘肃地处黄土高原、内蒙古高原和青藏高原三大高原的 族民俗文化三要素。 交汇地带，地跨黄河、长江两大流域，拥有多样化的气候和地 差异性：文化的异质l生是旅游得以存在和旅游产业得以 貌类型。丝路文化、黄河文化、长城文化、始祖文化、红色文化 发展壮大的基础之一，旅游地形象设计的基础就是要在相同 等多元文化交相辉映，被誉为华夏文明的发祥地。甘肃华夏 中找不同，从而使得其他旅游区无法复制和模拟独特旅游产 文明传承创新区建设作为文化大省建设的—个战略平台，既 品的价值和美誉度。