重大报道“聚合”战略理念与实战解析.pdfVIP

— _一数字嫁傩 ·DIGITALMEDIA 重大报道 “聚合’’战略理念与实战解析 口 戴学东 胡念飞 就在各大门户网站争吵谁是奥运报 不仅仅是内部资源的 “聚合”，为扭 4月1Et正式面世以来。受到奥组委和广大读 道网络第一的时候 ，笔者却以为全方位 转新竞争格局下的不利局面及克服地理 者的广泛好评。南方报业将 《奥运风》每 竞争态势下的 “聚合”战略大获全胜，无 上的阻隔，国内报业一方面聚合内部资 天扩至 12个大版 ，集团将组成近300人 论是电视、报纸还是网络，基于互动与融 源，推行 “报纸网站手机三维播奥运”战 的采编团队，倾全力把 《2008奥运风》打 合的 “聚合”才是取胜之道。 略，另一方面 ，展开大规模的媒体联盟行 造成为奥运期间最具影响力的特刊之 一 动。这些合作联盟，不仅在采编上合作， 0 顺势而为 甚至还展开联合招商 ，以期实现采编经 第二，整个集团拥有16张各式奥运采访 — — 奥运给 “聚合”提供了一个理由 营 “双丰收”。 证。其中有两张国际奥委会颁发的正式摄影 目前国内的传媒 ，尤其是平面媒体 证，这在广东平面媒体内居领先地位。能有 理论基础——我们是什么， 和电视媒体，多数已经成立传媒集团，一 这么多采访证，也是在前期准备工作中 能做什么，紧紧抓住核心竞争力 个报业集团拥有十几家各种各样的媒体 争取得来的。当时的采访证还分散在内 也不是什么新鲜事，问题在于，虽然已是 在奥运新闻大战中，需要报道的新 部各个报纸之间，显然，这同洋需要整合 “ 一 家人”，怛如何整合这些 “家庭或员”， 闻面非常宽广，不是单独派出几名记者 起来，统筹使用才能产生最大化的力量。 “聚合”出强大的生命力来却是一个很大 就能解决的问题 ，甚至不是单个报社所 事实证明，统筹整合前方采访记者是聚 的问题。可以说 “聚合”是一个普遍的问 能解决的问题，需要更大规模的覆盖，甚 合战略一个最重要的内容。 题，而奥运给 “聚合”提供了一个最好的 至是全覆盖。 第三，在奥运主新闻中心。南方报业享 理由。 南方报业抓住了内容提供这个核心 有一个独立的工作间。在国内只有极少数媒 最先提出媒体发展 “聚合”战略的南 竞力，也要寻求实现核心竞争力的核心 体享有这一待遇。因为南方报业在国内的 方报业传媒集团顺势而为，整合资源，聚 资源，于是，聚合旗下媒体并与其他媒体 名气，北京奥组委特意将我们的工作间 合品牌力量 ，重构品牌价值，明确提出 结盟的战略自然在计划之中。 安排在2楼，并与美联社、美国 《体育画 “聚合 ·突破”的奥运报道策略，在奥运 至于把内容打造出来以后用什么表 报》等海外知名媒体为邻。如此近水楼 报道中把聚合战