重庆都市类报纸公信力调查.pdfVIP

众妙之 门 l传媒调查 重庆都市类报纸公信力调查 口张洪忠 公信力是构成媒介 品牌 的高 端指标 一家媒介 的受众规模是基 础指标 ．达到一定受众规模还不能 说就具有 了品牌度 ．如英国的太 阳 报就 比泰 晤士报 的读者规模大很 多 ．但泰晤士报 比太 阳报的品牌度 高很多 ．公信力也高很 多 也就是 说 当媒介 的受众规模达到一定要 求后 ．影响力的大小就依赖于公信 力的高低 本次调查从相对公信力和绝 对公信力两个 指标 来考 察重 庆晨 各报读者最相信的报纸 报 、重庆时报 、重庆晚报 、重庆商 重庆晨报 重庆时报 重庆商报 重庆晚报 不好说 合计 报 四张重庆主要 的都市类报纸 重庆晚报读者 100％ 100％ 0％ 66．0 140％ 1O00％ 重庆晨报读者 52．4 67％ 10％ 124％ 275％ 1000％ 相对 公 信力指 四张报纸 中最 值 重庆商报读者 182％ 91％ 27．3X 45％ 4O9％ ’O00％ 得相信 的一 张报纸 ：绝对公 信 重庆时报读者 103％ 43．”( 34％ 69％ 363％ 1000％ 力指各 张报纸各 自获得读 者 的 图二 重庆 四张报纸的绝对公信力 (满分100分 ) 信任程度 ．采用 百分制来测量 调查 执 行 时 间是 2008年7月 19 84 曰．推论 总体是重庆主城 区都 82 市类 日报 的所有零 售读者 按 8O 照分 区配 额 方 法 ．从 重 庆 的五 鞭 77．3 磊 77． 巍 78 个 主城 区挑 选 了35个 调 查报 摊 每个报摊 安排一名 访 问人员 按 照读者 买报 的时 间顺 序依次进 4O 蟹 羹 行访 问．成 功调 查270个个 案 墓鼍《曩努 UO 相对公信力 ：重庆晨报相 } 重庆晨报 重庆时报 重庆晚报 重庆商报 对公信力最高 进一步分析各家报纸读者的 绝对公信力 对于提 问：“当本地 四张报纸 公信力判断发现．总体上各报读者 在报道同一条新 闻时 ．如果每张报 都认为本报 的公信力最高 其 中． 对于绝对公信力的考察时提问： 纸的说法不一样 ．您最相信哪张报 重庆晚报读者对该报 的信任度达 如“果10O分是满分．60~Nt格．下面四 纸的说法?”调查结果显示 ．重庆晨 gt]66％．重庆晨报读者对该报 的信 张报纸新闻报道的可信程度您觉得 报 的相对公信力最高 ．其次是重庆 任度是52．4％．重庆 时报读者对该 可以打多少分?”调查结果显示．重庆 晚报 ．第三是重庆时报 ．重庆商报 报的信任度是43．1％．重庆商报读 晨报的绝对公信力最高。(参见图二) 最低 。还有27．9％的无法判断。(参 者对该 报 的信 任度最低 ．只有 (作者为北京师范大学艺术与