平面设计中的人性化设计.pdfVIP

学术天地 I艺与设计 ·PROCESSANI)DESIGN 平面设计中的人性化设计 李 琦 (河南大学艺术学院，河南 开封 475001) 【摘 要 】现代化社会的变化 日新月异，经济高速发展，随之而来消费者的消费观念正从理性消费逐渐向感性消费转变，精神消费的比 重 日渐提高，而设计必将随着消费者消费观念的改变而发生变化 ，强调 “以人为本”的人性化设计必将逐步 占据设计的主导地位。 【关键词 】人性化设计 平面设计 需求 美国著名心理学家亚伯拉罕 ·马斯洛于1943年在 《人类激励 边切了一条缝。把番茄酱袋撕开并塞进这条缝里 ，然后将扇面的一 理论》中所提出了马斯洛需求层次理论 ，将人类的需求比喻成像金 边折过来，就能隔着纸挤出番茄酱，再也不会不小心把番茄酱沾在 字塔一样从低到高按层次分为五种 ：生理需求、安全需求、社交需 手指上了。 求、尊重需求和自我实现需求五类 。 以往的设计作品往往是单方向的，极少甚至没有任何反馈信息 的。人性化设计需要设计师们与受众进行沟通，通过听取受众的反 1人性化设计的意义 馈信息来达到设计与受众的协调 ，从而使平面设计作品更符合受众 人I生化设计的核心是 “以人为本”，人1生化设计要求设计在满 的要求 。切忌闭门造车，与受众对立 ，孤立 自己，同时平面设计师 足人类生理需求和物质需求的同时，还要满足心理需求和精神需 本身也是设计作品的受众。因此 ，平面设计师自己的人性化理念和 求 ，力图使人和设计之间纯粹的单方面的使用关系转变为一种存在 受众的需求是人性化设计的核心。 沟通和交流的交互关系 。 2．3平面设计传达方式的人性化 设计的传达功能 ，不应该只停留在设计形式上 ，针对不同的设 2平面设计 中的人性化设计 计内容 ，应采用不同的设计元素，包括不同的字体、图形、排版方 2．1平面设计内容的人性化 式等 。总而言之 ，所有的视觉元素都是在为设计的最终 目的——人 平面设计作品已不单单要满足广告的功利作用，越来越多的平 而服务，在视觉传达的功能上和形式上都应力求统一以达到设计作 面设计中包含着人性化的内容。现代人追求轻松 、幽默 ，较之以往 品的最佳效果 。 平面设计中简单、直接的内容，一种充满幽默而又蕴合丰富内涵的 2O世纪字体设计中最具有划时代意义的是无饰线体的发展和应 设计作品，往往更耐人寻味，并使人参与其中，进行思考，在了解 用。在 歌“德”体盛行的时期，因其书写方式繁琐与古老 ，功能性 了设计想要表达的内容之后 ，产生一种会心一笑的效果。 差，在使用时错误百出。德国著名设计师赫伯特 ·拜耶出身于包豪 德国美发品牌KoIesfon的产品特点是以天然染色作为推广定位 斯设计学院，它因此创作了无饰线体 ，又被人们称为拜耶体 。这种 的染发剂产品，目标市场受众群体是25岁-40岁健康漂亮的女性。 字体设计充分体现了国际主义风格 ，从根本上改变了人们的书写方 标版中女性的长发和五官镂空 ，受众通过标版镂空可以看到标版后 式，大幅度提高了人们学习和使用文字的速度 。对平面设计来说， 方的大海与天际线。在不同时刻 ，行人会看到标版上女性头发的颜 无饰线体使得只要能够拼读的人都可以十分方便地阅读设计作品中 色随着 自然光的变化而变。巧妙的将产品的 “天然染色”诉求和大 的文字 ，感受这种人性化的设计方式。 自然结合 ，让路过的行人马上发现产品卖点，并记忆深刻 。 通过这些我们可以明显发现平面设计应该对人保有关怀 ，这 这种设计说明了平面设计作品