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电视 论电视文化作为一种消费文化 梁婷婷 电视文化是一种多元的文化形态，并且总是居于时代的前沿，适时反映当代 大众文化。电视在我们当代社会的文化建构过程中发挥着重要作用，围绕电视传 播所形成的文化作为大众文化和媒介文化的重要分支，也是当代文化中的一个重 要组成部分，与当前所盛行的消费文化有着密不可分的关系。随着社会生产力水 平的提高和文化心理的转变，商品经济的发展和消费观念、消费心理的嬗变成为 当代文化的重要特征，消费在一定程度上已经成为社会生活的主导，对于社会生 活的方方面面都有强大的渗透性。消费文化是当代社会中出现的一种独特的大众 文化现象，与社会商品经济、信息技术、大众传媒的发展有着密不可分的关系， 因而也具有极大的包容性。这是因为消费文化是对消费现象在文化向度上的折 射，它在一定意义上反映了支撑着人的消费行为的消费理念在当代社会中的嬗 变，而在这一折射和嬗变过程中电视媒体起到了举足轻重的作用。从某种意义上 说，电视文化就是作为一种消费文化影响着社会生活的方方面面。以下本文就从 电视文化的本质属性、电视文化的构成以及电视文化与消费文化之间的关系来论 述电视文化的消费文化属性。 一、多元的电视文化与无所不在的消费文化 “文化”是一个争议颇多、难以准确界定的概念，一般而言，广义的“文 化”是指关于自然世界和人文世界的存在方式和全部符号体系，狭义的文化则 是以不同对象来区分的子符号体系。但是无论在哪一种视野之下，电视文化都是 其中重要的组成部分。人类学家泰勒在《原始文化》的“关于文化的科学”一 章中将“文化”定义为“复合整体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习 俗以及作为一个社会成员的人所习得的其他一切能力和习惯”①。在这里，他将 文化解释为社会发展过程中人类创造物的总称，包括物质技术、社会规范和观念 精神。也就是说，我们可以将“文化”理解为人类社会历史实践过程中所创造 的物质财富和精神财富的总和。 ①爱德华·泰勒著：‘原始文化：神话、哲学、宗教、语言、艺术和习俗发展之研究)．广西师范大 ～ 学出版社2005年版。 中国与世界 影枧文化多样性的现实与奠景 中圜醇暇旁皎影甥攀会第十—届年会 M 薨四雇中国毙横高屡论坛论文鏖 所谓电视文化，指的是由电视建构而成的一种文化形态，这种文化形态由电 视节目、电视节目形态、电视理念、电视现象、电视影响力、电视受众、电视创 作者等要素构成，它是人们通过电视传播所产生的精神价值和物质价值的总合。 电视文化是一种多元的文化，是一种具有极大的包容性的文化形态，这主要表现 在它本质上属于大众文化，但同时又兼具主流文化、大众文化、精英文化和消费 文化的属性①。也就是说，传统文化、现实文化和理想文化都包含于电视文化的 范围之内。而在构成上，电视文化也具有多层次和多元要素的特点，它由电视物 质文化、电视精神文化和电视制度文化共同构建而成，并且这种文化还与当代文 化有着密不可分的关系留。正是电视文化的多元性和复杂性决定了我们很难简单 地将电视文化清晰而完整地划归于某一文化领域，而需要多角度、多层面地对这 一呈现出“全能”状态的文化进行剖析，在电视文化与其他文化相互影响、相 互作用的动态过程中分析它们之间的关系。 尽管消费文化的提出和研究起源于经济学领域，但是其实消费文化不仅是经 济学领域的问题，而且是一个关乎社会学、心理学、传播学和伦理学等学科领域 的复杂问题，它与社会生活的方方面面都有关系，是社会发展中的横断课题。消 费主要是指人为满足自身需要而消耗各种消费资料和服务的过程，它是社会再生 产的重要环节，是人们的经济活动和社会生活的重要领域。在当代社会，消费的 概念和行为逐渐突破其原有的界定，呈现出一种泛化的趋势，不仅文化、精神消 费的比重逐渐提升，而且符号消费也渐成趋势，消费的边界正在模糊，消费不仅 反映一种经济关系，也是一种文化现象，它的影响无所不在。在宏观的视野之