惠农通筑起现代金融服务平台.pdfVIP

经《济师~2o15年第3期 ●金融研究 “惠农通 ”筑起现代金 融服务平 厶口 ●阮佳媚 摘 要：文章简述了 “惠农通”工程 决当前推进金穗 “惠农通”工程中存在的 措施 的内涵、特色和功能，分析 了“惠农通”发 突 出问题 。 1．提高金穗 “惠农通”工程的宣传力 展 中存在的问题，提 出了相应的对策措 一 、 县域农行 “惠农通”工程发展中 度。实施 “惠农通”工程，体现了农行 自身 施 。 存在的问题 发展的诉求和外部形势要求的有机统 关键词 ：“惠农通 ” 内涵 功能 1．用户认识缺位 。一方面农 民对非现 一 ， 不仅能够 “强农、富农、惠农”，还能够 问题 对策措施 金支付结算渠道体系认识存有偏差。受 扩大县域网点的辐射范围，增强服务能 中图分类号：F830．4 传统结算观念，如 “一手交钱，一手交 力，提升农行的社会声誉，为县域行的发 文献标识码 ：A 货”，“钱货两清”等传统观念的束缚，长 展提供有利契机。县域支行应从全局的 文章编号：1004—4914(2015)O3—177—02 期使用现金结算已是习惯成 自然。特别 高度、发展 的高度充分重视工程的开展， 是在欠发达地区，思想认识严重滞后，绝 做好宣传发动，及时总结挖掘 “惠农通” 如果用一个关键词诠释 中国农业银 大多数人乐于使用现金结算，对于非现 工程中的亮点。多渠道、多层次地利用挂 行的责任担 当，“惠农”应该最为恰当。而 金 支付结算创新推进工作或反映平淡或 横幅、贴海报 、黑板报 、村 民大会 、报刊、 要实现惠农理想，重在探索一条普惠性 存在抵触情绪，使 “金穗惠农通”工程在 电视、网络等 多种方法渠道进行宣传，要 和商业化运作有效融合的道路。近年来， 推广上有一定难度。同时，农村固网线路 善于借助 “春天行动”、“激情仲夏”、“赢 农行充分践行普惠金融理想，着力探索 有不稳定现象，转账电话运行速度慢 ，网 在金秋”等营销活动，精心打造宣传亮 金穗 “惠农通”工程服务模式 ，较好地破 络故障时有发生，用户对机具简单性故 点，大力宣传农行的产品和服务 ，不断提 解了大型商业银行提供基础金融服务的 障无法排除，导致农户对小额取现服务 升农行品牌形象和社会影响力。使广大 难题．为金融机构将现代金融服务延伸 点的不信任 。 农户对电子产品做到全面了解、认识和 至贫困边远地区积累了大量有益的实践 2．产品同质化现象严重。与农行一 掌握，逐步培养农户的用卡意识 ，真正使 经验，是新时期农行服务 “三农”的重大 样，目前信用社、邮储银行等金融机构大 惠农卡成为广大农民朋友会用、好用、爱 模式创新。 力推进的 “惠农通”工程 ，均依托 当地农 用的银行卡，让强农惠农利农的政策真 金穗 “惠农通”工程，即在农村地区， 村市场和商品流通渠道网点，开通银行 正贯彻到位，落到实处。 以惠农卡为载体，以服务点为依托 ，以电 业务查询、代缴 费用、转账汇款、小额现 2．以完善的产品赢得农村市场。金融 子渠道为平台，以流动服务为补充，以提 金存取、农户小额贷款循环借款和还款 产品是抢 占市场 的 “利器”，为 了避免产 高农村基础金融服务覆盖面为 目标 ．为 等业务 ，产品存在同质化现象。农民难以 品同质化现象，农行应在大力拓展 惠农 惠农卡持卡客户提供足不出村、方便快 从产品差异