科技社团品牌建设初步的研究.pdfVIP

中西南学会学研究第30届年会论文集 科技社团品牌建设初步研究 胡卫东 摘要：我国科技社团整体上已进入创新发展阶段，品牌建设已成为科技 社团发展的当务之急。科：忮社团品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、 宣传、维护的行为和努力。品牌建设有利于增加科技社团凝聚力、辐射力、文 化力。科技社团的品牌建设有四大系统：品牌理念系统、品牌运作系统、走精 品化和内涵发展的系统、品牌资产科学管理系统。 关键词：科技社团 品牌建设 初步研究 “品牌”是一种无形资产。“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散 力，就可以成为发展的动力。科技社团品牌是社会的细胞，是带动社会管理创新的动力。 经过近十多年的发展，我国科技社团整体上已进入创新发展阶段，品牌建设已成为科技 社团发展的当务之急。在科技社团的管理中，品牌建设指的是利用社团自身的优势，在 完善社团常规活动的基础上，创造性的举办适合该社团使命的富有特色的活动和服务产 品，并将这些活动和服务产品持续下来，形成品牌效应，并以此扩大社团的影响力。实 施品牌战略是科技社团参与社会竞争的需要，是调动科技工作者参与积极性的需要，是 科技社团得以生存发展的需要。 一、科技社团品牌建设内容 科技社团品牌建设是对品牌进行的该社团理事会和秘书处设计、宣传、维护的行为 和努力。品牌建设的利益表达者(理事会)和主要组织者(秘书处)是品牌拥有者(品 牌母体)，但参与者包括了品牌的所有接触点，包括会员、政府、合作伙伴、媒体、甚 至其他社会组织品牌。科技社团品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、服 务产品开发、认可体系、媒介管理、品牌搜索力管理、社团活动管理、口碑管理、品牌 虚拟体验管理。 科技社团是以相同或相近的专业特长、信念观点或自身需要为基础而自发成立的志 愿型专家群体。由于科技社团具有群众基础广泛、自主活动、行为自律、结构松散、活 动形式灵活多样、影响力较强等特点，科技社团在完善社．会决策体系、构建社会化智库、 创建社会精神文明，繁荣高尚的科技文化，引导专家学者闲暇生活多样化、文明化、知 识化和科学化，培养创新精神等方面起着重要的促进作用。 同时，科技社团还是科技 中西南学会学研究第30届年会论文集 研发活动的延伸，培养了科技：【作者的自主学--j能力，沟通了科技工作者与社会的联系， 促进了他们的社会化。科技社团品牌建设的目的是提升承担社会职能能力，为此，科技 社团品牌建设主要内容应包括：科技社团创新服务理念、专家库和人才库影响力、与社 会管理创新相适应的运行机制。以市场和社会需求为导向，整体提升包括学术能力、经 济能力、管理能力和组织能力等在内的综合实力，在科技评价体系建设、人才社会化评 价、决策咨询等方面。 二、科技社团品牌建设的作用 承担社会职能是社会赋予科技社团的一项重要职责。近年来，我国科技社团在承担 社会职能方面取得了一定成效。但是，还存在如下问题：一是科技社团承担社会职能缺 少良好的外部环境；二是政府相关部门职能转变的主观意识淡薄；三是部分科技社团承 接社会职能的服务能力不强。因此，为进一步推动我国科技社团承担社会职能，必须树 立科技社团的品牌力。 (一)增加凝聚力。这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强会员对社团 认同感和归属感，使之愿意留在这个社团里，还有利于提高会员素质，以适应社团发展 的需要，使全体会员以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使会员关 注社团发展，为提升社团竞争力而奋斗。 (二)增强辐射力。有利于社团美誉度与知名度的提高。好的社团品牌使外界人羡 慕、向往，不仅使社团发展环：境提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理 配置，社团品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。 (三)强化文化力．这种文化力是一种无形的巨大的社团发展的推动力量。社团实 力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高社团竞争力又同 提高社团知名度密不可分。一个好的社团品牌将大大有利于社团知名度和竞争力的提 高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。 (四)提升社会认可度．科技社团的生命力在于社会认可，品牌建设有利于科技社 团内部形成同行认可机制，通过内部