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英美商业广告早期发展比较研究 AstudyofAmerican＆Britishadvertisingdeve1．opmentintheeary【deve1．opment 作者Author 邓广祷 DengGuangtao 一 摘 要 19世纪美国商业广告进入早期发展阶段，英国同期在商业产品及品牌营销推广方面也推出了层出不穷的创新手法，以 此塑造了百年经典品牌。这些在早期没有理论基础的实践，后期成为了营销管理理论的发展演变。 关 键 词 商业广告 整合营销 品牌传播 ABSTRACT ln 19thcenturyAmericanbusinessadvertisemententered earlydevelopmentstage Englandalsopromptsall kindsofinvolutionmethodsinbusinessproductandbrandmarketingandpromotion．thuscreatesseriesofclassic brands．Thosepracticedidnothavetheory basein earlyage．butturnsouttobecomeimportantcompositionof marketingmanagementtheory． KEYW0RDS BusinessadvertisementIntegratedmarketing Brandbroadcasting 研究背景 论传播渠道 、内容形式如何变化 ，商业广告本质 上的功能始终未变 ，广告主对于商业广告，最根深 现代意义上的商业广告诞生于十八世纪 ，至今 已 蒂 固的期待始终未变 。商业广告始终承担着 引领 经走过 了将近 300多年 的历史。[J1833年到 1955年 人们接 受新 的产 品、新 的生活方式 的任务 ；商业 这 122年是欧美早期商业广告发展最为迅猛的阶段。 广告始终 以实现 与 目标消费者 的共 鸣、激发其产 随着技术的革新、媒体渠道传播方式 的发展，以美 生无 限美好 的联想、达成商业广告实际效果为 目 国为代表 的商业广告呈现的形式不断发生变化 ，创造 标 ；商业广告的任务和 目标始终服务于商业广告的 了多个激动人心的历史性突破 ，创造了无数流芳百年 本质功能。 的 “第一次”。而就在同时代的欧洲大陆，现代广告之 中国的商业广告起源于鸦片战争之后，随着外国 父一一托马斯 ·巴勒特则稳 中求进，以不变 的系统化 传教士办报推动报纸媒体 的风起云涌，香烟 、食品、 营销策划执行沉着应对 日新月异 的媒体渠道巨变。从 化妆品的广告开始于20世纪 30年代出现在上海，发 1890年到1914年这24年间，托马斯．巴勒特 (Thomas 展到今天已经具有 80多年 的历史了c当今，正当我们 J．Barratt)实践的一系列营销组合，更多的将关注点 对于整合营销传播理论如痴如醉 、津津乐道之时，回 聚焦于传播内容 的创意、创新、关注品牌个性的恒久 顾和 比较分析欧洲和美 国在早期商业广告的发展路 不变。 径，总结其本质 内涵