理念、技术与内容——新媒体技术背景下传统媒体转型的三驾马车.pdfVIP

学 术 百 家 AcademieDebate 理念 技术与 内容 新媒体技术背景下传统媒体转型的 “三驾马车” ◎洪杰文 杨 菲 摘【要】随着数字技术和互联网技术的迅猛发展 ，新媒体背景下信息生产、传播格局发生了 深刻变革 ，媒介融合成为未来媒体发展 的大势所趋 。依附互联 网、手机 的新媒体给传统媒体带 来了冲击，同时也带来机遇。本文在媒介融合的基础上，探讨新媒体技术背景下传统媒体转型 之路 ，提出传统媒体向新媒体融合需要从理念、技术、内容这三个方面着手。 [关键词]媒介融合 传统媒体转型 新媒体技术 基【金项 目】本论文为 “湖北省委宣传部重大调研课题”《受众新闻信息需求与接受习惯调 查》(项 目号 ：XWXC1410)的研 究成果 2014年 8月 18 日．中央全面深化 萨诸 塞 理 工 大 学教授 IthielDeSola 下 ，传统媒体的生存环境岌岌可危 ，虽 改革领导小组第 四次会议审核通过 了 Pool对媒介融合的界定，他认为媒介 然不少传统媒体 已经纷纷迈 出了向新 《关于推动传统媒体和新兴媒体融合 融合就是 “各种媒介呈现 出一体化 多 媒体融合 的步伐 ．但是结果却大多不 发展 的指导意见 》。习近平总书记强 功能 的发展趋势 。从本质上讲 ，融合是 尽如人意 。本文 以新媒体技术为背景 ， 调 ．推动传统媒体和新兴媒体融合发 不 同技术的结合 ，是两种或更 多种技 从宏观上探讨传统媒体向新媒体融合 展 ，要遵循新闻传播规律和新兴媒体 术融合后形成 的某种新传播技术 ，由 发展之路 。 发展规律 ，强化互联 网思维，坚持传统 融合产生的新传播技术和新媒介 的功 二、传统媒体 向新媒体融合 媒体和新兴媒体优势互补、一体发展 ， 能大于原先各部分的综合 。”[11第二种 的 “三驾马车” 坚持先进技术为支撑 、内容建设为根 代表性说法来 自美 国新闻学会媒介研 本 ．推动传统媒体和新兴媒体在 内容 、 究 中心主任 Andrew Nachison，2001年 (一)理念 ：以思维为导向转变理念。 渠道 、平 台、经营、管理等方面 的深度 他给 出了 “融合媒介 ”有史 以来最为 明 习近平总书记在 《关于推动传统 融合 ．着力打造一批形态 多样 、手段先 确 的定义 ：媒介融合是 “印刷 的、音频 媒体和新兴媒体融合发展 的指导意 进 、具有竞争力的新型主流媒体 ，建成 的、视频 的、互动性数字媒体组织之间 见》中强调 ，要遵循新 闻传播规律和新 几家拥有强大实力和传播力 、公信力 、 的战略 的、操作的、文化 的联盟”。 兴媒体发展规律 ，强化互联 网思维。国 影响力的新型媒体集 团．形成立体多 2003年 ，西北大学教授 RichGot- 家行政学院社会和文化教研部高级经 样 、融合发展的现代传播体系。这意味 don对不 同语境下媒介融合 的涵义进 济师郭全 中．在 2013年首届媒介融合 着 国内媒体新一轮变局即将开始 ，媒 一 步加 以综合概括 ，认为有 6种类型 与创新论坛上指出．科技与传媒有机 介融合再次成为传媒行业发展 的大势 的媒介融合 ：媒体科技融合 、媒体所有 融合 的关键在于理解互联 网思维模 所趋 。在新媒体技术背景下，传统媒体 权合并 、媒体 战术性联合 、媒介组织结 式，传统媒体转型的关键在于打破 自 想要在 日渐式微 的形式下浴火重生 ， 构性融合、新 闻采访技能融合 以及新 我为 中心 的固有思维 ，按