第五章 公共关系策划.pptVIP

第五章 公共关系策划 一、 公共关系策划的原则与时机选择 （一）、公共关系策划的意义和原则 公共关系策划：是指策划人员根据组织形象的现状和目标要求，在充分调查的基础上，对公共关系战略及工作所进行的超前的谋略、计划、设计，使该项公关工作按最佳方案操作的过程。 1.策划的意义 通过策划可以强化企业在公众心目中的地位 通过策划可以强化企业特色 2.公关策划的原则 （1）新颖性（2）独特性（3）贴切性 （4）简明性（5）可行性 （二）公关活动的时机选择 1.开展公关活动的诱因和依据 （1）符合公众利益 （2）符合企业的总体形象目标和利益 （3）具有新闻价值 2.策划的时机选择 （1）特殊机会的选择 （2）现存事件、环境的选择 （3）信息传播的选择 二、几种可供借鉴的策划摸式 1.宣传型 2.建设型 3.交际型 4.维系型 5.矫正型 6.进攻型 7.防御型 8.兴趣型 9.征询性 10.服务型 11.社会型 12.名人型 * * *