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嫦介观察 试论强化党报正面报道传播效果的策略 胡延征 (河南 日报新闻出版部，河南 郑州 450008) 摘 要：党和社会主义的新闻事业一直以来都大力提倡正面报道，我们的党报也必然要以正面报道为主，力 求把发生在社会上、人民中的正面事实挖掘出来、反映出来，从而鼓舞人民、教育人民。本文讨论提出强化党报正 面报道传播效果的策略。 ’ 关键词 ：党报 ；正面报道 ；传播效果；策略 中图分类号 ：G206 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674—8883(2015)01—0010—02 我们的党报媒体一直都很强调正面报道，但我们不得 更容易被受众认 同、接受，所 以党报正面报道的内容应包含 不面对一个事实，即党报正面报道的传播效果并不乐观 。 各类人，并重视挖掘群众身边发生的典型事件 。另外，党报 所以，党报应如何做好正面报道，找寻强化其正面报道传播 在报道一些涉及方针政策的新闻内容时，不能只报道一些 效果的策略是值得学界和业界研究解决的一个迫切问题。 政策条款和领导人的讲话，还应扩大报道制定政策的过程 一 、 正面报道 等内容，包括不同的交锋、争论，这是受众关注的焦点，也是 近年 以来，中国新闻传播的大环境、新闻媒介体态、新 对受众知情权的尊重。 闻法规政策 、受众等各种因素的变化，导致新闻传播状况也 第二，创新正面新闻信息的报道形式。党报媒体在写 发生相应变化 ，正面报道的内涵、外延也随之变化。…那 作正面新闻报道时，应掌握辩证的思维方式，用科学的观点 么，我们不能再简单地把党报正面报道定位在某一个题材 把握客观事物的发生 、发展 ，确保新 闻报道真实、全面 ，尤其 类型或是某一个处理方式上，不能用某一种传播效果来 以 要注重体现正面新闻报道的高度、深度。 这种创新的报 偏概全。因此，在定义正面报道时，我们应结合当下新闻报 道方式主要包括二三种 ：一是背景式报道 ，增加正面报道的信 道的现状进行综合考量。正面事实报道固然能鼓舞人们 、 息量，为受众刊登相关链接，帮助他们从更宽阔的视野里去 启迪人们，但负面事实报道或许更能提醒人们关注 自己的 深入理解报道 内容，强化传播效果。二是解读式报道，重 命运和国家的前途，从而做出对社会发展更有利的事情。 视体现党报正面新闻信息的服务性，帮助受众分析并消化 所以，正面报道不仅包括传统意义上的重大题材、重大事件 报道 内容 ，这是党报正面新闻报道时效性 、解读性的基本要 报道，如成就报道、典型报道、节庆报道等，还应包括正面化 求。三是系列式报道，对正面信息进行高密度的传播，以 处理负面新闻事实的报道。 有效吸引受众的注意力，从而在受众中问形成信息链 、舆论 二、党报正面报道的传播现状 场。与此同时，党报要重视将正面报道的优势集中起来，根 (一)正面新闻信息的传播效果 据 同一个正面主题的多个侧面实施不同的表现形式，并加 在我国新闻报道主要宣传正面信息的方针下，正面新 上图文进行互动，注重细节处理，使报道 内容更加丰富，这 闻信息是我国党报报道的主流，能通过正面的新闻舆论让 对正面报道传播效果的强化十分重要。 人们看到更乐观的社会前景，从而更好地鼓舞士气，取得的 第三，重点改进党报正面新闻报道传播效果。一是人 传播效果较显著。然而，尽管正面新闻信息报道在党报报 化典型报道，通过人——典型的人——可学可信的典型的 道 中占据强大的数量优势，但我们应看到很多正面新闻信 人的逻辑思维对典型报道进行改进，重视体现典型人物身 息的报道效果并不理想，看待正面报道的观念僵硬