当前报业发展探索.pptVIP

当前报业发展探索（一） 一、城市化发展与党报再生 （一）城市化改变了报业生存环境 1、城市化奠定了报业发展的基础，拓宽了广告源，使报业发展有了坚强的后盾。 2、报纸的读者群不断扩大，报业获得了很大的市场发展空间。 3、城市人口集中，促进了报业生产模式的改革，加快了信息传递的速度。 4、城市实力的不平衡，带来了报业分布的不平衡。 （二）党报在城市化中再生 1、跳出旧体制，接受新观念。 2、抓住权威性，疏通信息流。 3、弱化行政性，小心闯市场。 4、打破大锅饭，革新人才观。 5、突破地域性，报道深度化。 6、走精品之路，创国际品牌。 当前报业发展探索（二） （三）党报不能丢掉党性 二、党报发展的思路 1、内容思路：从通知式的内容变为读者关心的内容。 2、经营思路：党报党刊不应该被党滋养，而应该滋养党。 3、受众思路：党报党刊不应该是精英俱乐部。 4、市场思路：市场化不是金钱化。 5、总编思路：报纸不是一个人的报纸。 6、人才思路：传媒人应该不断学习。 7、管理思路：懂媒体不懂管理，绝对做不好媒体。 当前报业发展探索（三） 三、报业发展的十二片木版理论（京华时报） 第一片木版：观念 报纸就是产品、报社就是企业、报业就是产业、报人就是报人。 第二片木版：市场 读者市场、产品市场、发行市场、零售市场、广告市场 第三片木版：定位 北京人的都市报 第四片木版：资金 资本运作 第五片木版：团队 结构完善的团队 当前报业发展探索（四） 第六片木版：机制 法人机制、用人机制、分配机制、制约机制、媒体创新机制 第七片木版：产品 报纸还原成产品、产品还原成新闻、新闻还原成事实 第八片木版：发行 没有中介的时候必须建设发行网络。 第九片木版：广告 是高级的销售 第十片木版：公关 政策、信息、朋友、媒体 第十一片木版：博弈 胜者通吃 当前报业发展探索（五） 第十二片木版：战略 碗里有吃里、锅里有煮的、地里有种的。 第一个箍：报社的核心价值观。 第二个箍：制度安排的创新。 第三个箍：企业文化。 * * *