我国农村消费市场现状与营销策略.pdfVIP

( ) 38 2011 11 山西师大学报 社会科学版 研究生论文专刊 第 卷 年 月 我国农村消费市场现状与营销策略 张俊峰 常香婷 : ， ， 摘 要 农村消费市场是我国社会主义市场经济的一个重要组成部分 开拓农村消费市场 既关系 ， 。 到农民生活水平的改善 也关系到我国扩大内需这一重大经济政策的实行 本文分析了农村消费市场 、 ， 。 的现状 特点及存在问题 并提出了开发农村消费市场的政策措施与营销策略 : ; ; ; 关键词 农村 消费市场 消费需求 营销策略 在我国经济的市场环境已转为买方市场的今 居民的消费结构已由温饱型向享受型和发展型转 ， ， 变。 : 、 天 大多数商品在城市市场处于饱和及过剩状态 各 主要体现在 农村居民的居住支出中家庭设备 ， 。 、 ， 、 工商企业竞争非常激烈 各种促销战愈演愈烈 然 用品及服务支出 医疗保健支出 以及文化教育 娱 ， 、 而 农村这一庞大的 快速生长的市场被许多厂商明 乐用品及服务支出在生活消费现金支出的比重提 。 ， 、 ， ; ， 显地忽略了 因此 分析农村市场的现状 特点及存 高 恩格尔系数下降 食物结构转换较快 粮食消费 ， ， ， ， 、 、 在问题 从而制定出开拓农村市场的政策与策略 是 量大幅减少 食品消费质量提高 豆类 油脂类 奶制 。 、 、 ; 当前我国经济发展的一个重要突破点 品 肉禽类 水产品和食糖比重增加 高档耐用消费 、 ， 、 、 一 我国农村消费市场现状与特点 品在农村家庭生活中普及速度加快 彩电 电冰箱 ， ， 伴随着一系列惠农政策的实施 我国农民的收 电话与摩托车的消费量都有了大幅度增长 相当数 ， ， ; ， 入快速增长 收入的增长必然带来消费的增长 再加 量家庭还有了移动电话和电脑 住房面积增加 住房 上农村的消费环境得到改善， 质量提高。 ， 当前的农村消费市场