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我国广告发展变化趋势预测_丁汉青.pdf
中国出版 年 第 期
CHINA PUBLISHING JOURNAL200311
我国广告发展变化趋势预测
□ 丁汉青
自1983年以来，中国报纸、杂志、电视、专业广告 比重
公司、广播及“其他”的广告额连年增加，并且，呈现出 年份 媒体广告额比重 专业广告公司广告额比重
“低起点、高速度”（参见表1-1）、“稳健前进取代高歌猛 1994 64.75% 35.25%
1995 60.80% 39.20%
进”（参见表1-2）、“媒体与专业广告公司并重取代媒体
1996 57.24% 42.76%
强势”（参见表1-3）的三大特点。 1997 57.97% 42.03%
行 发 与 场 市 表1-1：1983-2002年中国各广告经营单位广告额起点及 1998 57.21% 42.79%
年均增速对比表 1999 55.33% 44.67%
2000 55.42% 44.58%
名称
报纸 杂志 电视 专业广告公司 广播 其他
年份 2001 53.33% 46.67%
1983年广告额起点(万元） 7 330.31 081.11 624.44 807.9 1 806.96 693.8 2002 56.19% 43.81%
1984-2002年平均增速 36.83%33.45%50.45%48.00%29.93%28.51%
历史昭示着未来。依据1983～2002年中国各广告经营单
表1-2：1990-2002年各类广告经营单位广告额增长率
位的广告额数据，采用定量分析与定性分析相结合的方法，
年份 报纸 杂志 电视 专业广告公司 广播 其他
可以大体预测未来几年中国各广告经营单位的广告份额。
19907.58%2.08%55.12%20.68%15.84%35.44%
199142.06%15.04%78.23%44.58%62.58% 0.42% 一、定量分析
199268.25%72.85%105.36%169.12%41.79%43.08%
1993133.02%6.84%43.28%147.71%75.42%75.70% 第一步：由于已有研究表明，某一地域的广告额与其
199434.03%114.16%52.04%52.90%41.8
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