新媒体环境下分众传媒的传播现状分析.pdfVIP

全 媒 体 时代 AI1Medh~Age 新媒体环境下分众传媒的传播现状分析 ◎张 宇 摘【要】分众传媒作为中国知名的视听新媒体企业，紧抓 “分众”概念，开创了传媒行业新蓝 海，发展迅猛。然而，在新媒体环境下，无处不在的分众广告形成市场饱和 ，移动智能终端 占据 了分众传媒所依赖的 “无聊时间”，受众注意力转移 ，分众传播发展面临挑战 ，大众传播 向分众 传播 的演变现状值得分析 。 关【键词】新媒体 分众传媒 分众传播 智能终端 在人类传播 的演变进程 中．第一 端 ，赢得消费者宝贵的注意力，从而创 到尴尬与窘迫，觉得时间漫长难熬 。分 次重大的转变来 自于小众传播 向大众 造 了业界高度认可的盈利模式 。成为 众传媒 的楼宇 电视和 电梯 电视 ．影音 传播 的跨越 ，而从大众传播到分众传 广告投放的 “新宠 ”，业绩令人瞩 目。 兼具十分引人注 目．使狭小空间的陌 播的变革，则是社会传播发展中的第 (一)传播渠道 。 生人有 了共 同的注意点，在某种程度 二次飞跃LlJ。创立于 20o3年 的分众传 大众传媒 的传统媒体 ：报纸 、广播 上缓解 了使人们 的尴尬 ．广告也显得 媒控股有限公 司 (以下简称分众传 与 电视 ，受众使用媒介获取信息时可 以 不那么可恶 ，从而有效的而不受反感 媒 )．首创 中国户外视频广告联播 网 有意规避广告信息的传播 ，比如快速 的把握 了受众 “无聊时间”，吸引消费 络 ，采用精准的分众传播策略，追随人 翻过报纸广告，将正在播广告的广播 者关注它的广告信息。 们 的生活轨迹挖掘 “无聊时间”．抢 占 与 电视节 目更换频道 。生活在快节奏 (三)受众精细划分。 不 同受众的 “注意力经济 ”。经过十载 社会 的现代人 ．再也不是 “一击 即中” 分众传媒 的受众范 围辐射辽阔， 发展 ，除了商务楼宇广告，分众传媒旗 的靶子 ．大众媒体上生硬 的广告 ，让他 不仅遍及北京 、上海 、广州 、深圳等大城 下还拥有卖场终端视频媒体、公寓电 们避之不及 ，不知不觉都练就了一身 市 ，还力图三 四线城市均试 图全线覆 梯平面媒体 、户外大型LED彩屏媒体 、 在信息狂潮 中 “独善其身”的本领 。 盖 ，但是，它作为有别于传统大众传媒 手机 无线广告媒 体 、互联 网广 告平 台 、 然而 ，分众传媒 的传播渠道有别 的视听新媒体企业 ，它的优势还是在精 分众直效商务 DM媒体及数据库营销 于传统媒体 ．它企图跟随受众的生活 细划分受众。如设置在高级商业楼宇的 渠道等 ，构建 了庞大的分众传播 网络 。 轨迹 ，攻 占曾经被忽视 的 “碎片时间”． 显示终端．针对的是写字楼里面 25岁 可以说，传统大众传媒难 以顾及的每 因为它的终端媒介可谓无处不在 ：遍 到45岁之间的高学历、高收入 、高消费 个角落，都有 以分众传媒为代表的视 及商业楼宇 、卖场终端 、公寓 电梯 、户 的白领阶层 ，因为这个群体在收入 、消 听新媒体企业延伸 的触角。 外 LED屏、电影院线、网络等等 。这种 费观念上有着一定 的共性 ．消费需求与 传播模式直接 渗透消费者 的 日常生 习惯接近 ．从而广告 的投放具有一定的 分众传媒的传播特征 活 ，几乎将消费者的所有 的 “角落时 针对性 。而分众传媒在全 国200个高尔 如今人们生活在一个 “注意力经 间”一网打尽，可以说分众传媒看到了 夫球场 、5大城市机场贵宾厅等等高端 济”时代 。繁芜冗杂 的信