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全国中小学电脑制作活动 电脑艺术设计作品的形态界定 吴同椿 * * 商标及符号标志设计： 标志是一种图形、符号或图形符号，是代表一个企业、机构、团体、活动、公共设施或个人的象征性的图形符号，具有传达信息的功能。它是将事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征等内在的意念，以形象、文字或形象与文字综合构成一个简洁、具体可见的图形表达出来，该图形即为标志。 商标包括企业标志、商品标志 非商业性标志（符号标志）包括政府、机构、学校、活动、团体、公共信息、设施等标志，如路标、会标等。 标志，看起来只是一个小小的简洁的符号，然而它有着丰富的内涵主题。美观的图形外观，出色的信息传达功能，标志设计应始终贯穿以人为本的精神，在创意中不仅要动脑，还要动情。力求创意标志主题突出，形式美观动人，信息传达准确，让大众喜欢、接受、记住它。 企业形象设计： 现代企业形象（CI）有三要素构成：理念识别（MI）、活动识别（BI）与视觉识别（VI）。 企业形象的视觉载体是VI，如标志、广告、包装、POP等统一的视觉形象。使大众通过统一的视觉形象，认识和了解企业产品、理念、文化、服务、规模等。从而确立对企业的总体认识。通过VI设计将这些内容转化为视觉符号，以其系统化、标准化、规范化的设计，塑造企业独特的、与众不同的，具有鲜明个性的视觉形象，使企业形象在社会、在大众心目中树立良好的形象特征，促进产品销售，提高企业经济效益及社会知名度。 VI设计由基础形象系列设计和应用系列设计构成： 基础设计包括企业标志、企业标准色、企业标准字体、企业象征形象等； 应用设计包括办公用品系列、产品形象系列、包装系列、广告系列、环境系列、车辆系列、服装系列、展示系列、礼品系列等。 商品包装设计： 商品包装设计是指对制成品的容器及其它包装的结构和外观进行设计。习称包装装潢设计。 可分为商业和工业包装两大类。 包装具有保护产品、促进销售、便于使用和提高价格的作用。工业包装设计以保护为重点，商业包装设计以促销为主要目的。现代商品包装设计逐渐成为产品设计不可或缺的一部分，既可以提高商品的价值，又可以设计的魅力成为促进购买的重要因素。 商品包装设计的视觉设计方法和步骤与广告设计、编排有相同和相似的地方。商品包装设计必须从商品的生产者、商品及销售对象三方面进行定位，选择适当的材料，先进的包装结构设计，然后根据包装结构提供外观版面，通过文字、标志、图像、色彩等视觉要素编排设计表现出来，达到信息内容充分正确，外观形象悦目，富于品牌的个性特色。 商品包装设计的基本要求： 首先阐明为什么样的产品设计包装，为何这样设计？从产品自身要求？社会、时代、审美要求简要阐述。 设计时注意以下几个方面： a ) 产品包装效果图； b ) 产品包装物的立体透视图（俯视）、剖视图； c ) 产品包装物的平面展开图（即如何裁切包装材料） d ) 包装物在使用时与周围环境的效果图。 书籍装帧设计： 书籍装帧，是书刊生产过程中的整体美化设计工作，包括文字、图片、版面编排格式，插图制作与分布，封面、扉页、环衬、题花、尾花、目录页、版权页的设计，平装、精装、封面材料（纸张、绸布、皮革、漆布、塑料等）的选择和装订方式的确定等。 装帧设计是为使书籍获得具体形态，而从材料、工艺、技术和艺术等方面制定规划和实施方案。通常分为封面、插页的美术设计和对版式、印装工艺及材料的技术设计。 编排或曰版面设计，是将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置。包括书籍、报刊、册页等印刷品版面设计，以及图形、文字的平面设计。当编排内容是广告信息时便类似于广告设计，编排包装版面时又类似包装设计。文字、图形、图表是构成版面设计的三要素，通常需要综合运用进行设计才能够达到整体版面美观易读的效果。 书籍装帧艺术语言是通过塑造装帧形象来反映书刊的内容，表现作者思想情感及个性风格的一种方法。具体为材料使用语言、形象表达语言、色彩配置语言、文字形式语言等。 书籍装帧设计基本要求： a、）图书整体效果图； b、）封面、封底、书脊设计； c、）扉页、目录设计； d、）版式设计、插图设计等内容 景观艺术设计： 景观设计是对室外环境所做的设计，是以艺术设计学的设计方法为基础，对室外环境进行研究、规划、设计的学科，涉及自然景观和人文景观以及