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《广告运作流程》辅导六 第六章 现代广告作品设计技巧 重点、难点：视觉识别系统 教学辅导： 在介绍VI设计之前，首先介绍一下CIS，CIS现已是为许多所熟知的特定语言，并且，随着经济的发展企业对CIS的认识逐渐深入和实际，并对CIS的需求呈现出积极的态势。CIS的定义是企业形象识别系统，英文为，简称CI是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施CIS 的原始概念，可朔自公元五世纪的佛教，其内在的共同理念是慈悲为怀、普渡众生；其行为模式是吃斋、戒杀生、礼佛、诵经；而佛教视觉上的识别是合掌、剃度( 僧侣 )、黄色袈裯等，造成极鲜明的认同体系。 CIS 应用于企业的历史，可朔自1907年德国著名建筑家彼得?贝伦斯(Peter Berhens,1968-1940)为德国AEG电器联营组织(Allgemeine Elektrizitats Gesellschaft)设计标志，并以视觉统合设计(TotalDesign)规划应用在其生产的系列电器、工厂建筑、宣传数据上，开启了世界平面设计史上企业识别设计基础。 至1920年代后，比较科学和准确的视觉传达体系应用，开始在欧洲的公众服务、国家形象、企业识别上展开，如1933年亨利．贝克(Henry C. Beck,1903)为英国伦敦地铁规划设计简明的路线图及标识系统；二次大战前后德国纳粹所展现的标志、标语、口号、手势、旗帜、车辆、色彩及纳粹精神，无疑是一个形象识别体系规划执行，令人印象深刻的范例。 1947年吉奥瓦里.平托里(Giovanni Pintory,1912-)为意大利Olivetti公司，设计标志及整整31年的企业形象导入管理…。 美国则在1950年代开始，受惠于大企业的国际市场开拓，而使企业识别设计活络成熟起来，重要代表案例包括1956年保罗.兰德(Paul Rand,1914-1996)为IBM、1961年为西屋电器、1965年为美国广播公司(ABC)等设计标志及识别系统；1951年威廉.戈登(William Golden, 1911-1959)为美国哥伦比亚广播公司(CBS)设计识别系统；索尔.巴斯(Saul Bass,1920-1995)于1973年设计联合航空、1984设计ATT、1981设计日本Minolta照相机公司等识别系统； 大型设计公司如Landorassociates于1970年为可口可乐设计整合识别系统、Chermayeff Geismar于1960年设计大通曼哈顿银行、1965年设计世界最大的石油公司-Mobil、1986年设计全国电视公司(NBC)等识别系统。 就CI 设计广泛操作的范围而言，从企业到集团、品牌、通路，从营利机构到非营利机构 ( 包括政府、基金会 )，从商业环境化到休闲化环境及城市意象塑造，从群体的到个体的，已被渐次扩大运用，各自发展建构专业的操作与普及成效。 CI是一个庞大的系统，由以下三部分所构成： 理念识别——MI(Mind Identity) 行动识别——BI(Behavior Identity) 视觉识别——VI(Visual Identity)。三个部分，相辅相成MI也并不是空穴来风，他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察，结合企业当前的状况来制定实施的。是经营理念的进一步延生，也是MI的确切实施，具体体现在公司机构设立，管理制度制定、员工激励机制等方面。市场经济体制下，企业竞争日趋激烈，加上各种媒体不断膨胀，消费者面对的信息日趋繁杂，如何将企业的实力、信誉、服务理念传达给受众，是VI实施的重要任务也是MI、BI的具体体现，一个优秀的企业，如果没有统一的视觉管理规范，不能让消费者产生认同感和信任感，企业的信息转播效果也会大打折扣，对企业本身来说，也是一种资源浪费。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。 经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，字体相比更美观，更具特色。 在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。 在文要顺应流传几千年的文字规则、笔画及结构特征，适应进行添加或简化，过分地装饰或变化只能适得其反是公司标志标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有