《服装市场与营销》-广东省高等教育自学考试.docVIP

广东省高等教育自学考试 服装设计与工程专业（专科） 服装市场与营销（课程代码：0683） 目 录 服装市场与营销自学考试大纲（课程代码：0683） 1 一、课程性质与设置目的 1 二、考试内容与考核目标 2 第一章 绪论（4学时） 2 第二章 服装消费者研究（6学时） 3 第一节 服装消费者细分 3 第二节 服装消费者与服装的关系 3 第三节 服装消费者的购买行为分析 3 第三章 服装产品研究（6为时） 4 第一节 服装产品开发 4 第二节 服装产品的细分与组合策略 4 第三节 产品生命周期 4 第四节 服装产品流行性 4 第四章 服装价格研究（8学时） 6 第一节 服装价格的构成 6 第二节 影响服装价格的因素 6 第三节 服装定价的方法 6 第四节 服装定价的策略 6 第五章 服装销售渠道研究（6学时） 7 第一节 服装销售渠道的构成 7 第二节 服装分销渠道的选择 8 第三节 销售渠道的管理与控制 8 第四节 服装销售新渠道 8 第六章 服装促销策略（8学时） 9 第一节 促销组合 9 第二节 服装广告 9 第三节 服装的销售促进 9 第七章 服装市场的调查与分析（4学时） 10 第一节 服装营销环境的分析 11 第二节 服装市场调查内容和程序 11 第三节 服装市场调查方法 11 第四节 问卷调查法 11 第八章 服装销售分析与预测（4学时） 12 第一节 服装市场需求分析 12 第二节 服装销售预测 12 第三节 服装销售分析 12 第九章 服装连锁店的经营（4学时） 13 第一节 服装连锁店概述 13 第二节 服装连锁店的市场发展战略 13 第三节 服装特许经营 13 第十章 服装的国际推广（4学时） 14 第一节 服装国际市场营销概述 14 第二节 服装国际市场营销环境 15 第三节 服装国际推广的方式 15 三、关于大纲的说明与考核实施要求 16 [附录] 题型举例 19  广东省高等教育自学考试 服装市场与营销自学考试大纲（课程代码：0683） 一、课程性质与设置目的 （一）课程性质与特点。本课程是全国高等教育自学考试服装设计与工程专科的一门专业基础课程，是为培养与检验自学应考者市场营销和策划能力而设置的应用性管理课程，共4个学分。它是结合服装企业与服装市场营销的实际需要，阐述市场营销中产品、价格、促销、分销渠道等知识的应用，培养学生的服装市场营销行为的实施和管理能力。 （二）课程的基本要求。通过本课程的教学，使学生正确认识服装市场营销对服装企业运作与发展的作用，掌握市场营销的一般原理、服装产品研究、服装产品定价、服装销售渠道以及服装促销模式等基本内容，了解服装销售分析与预测和服装市场调查的方法和基本内容，学会应用相关的营销知识分析、策划和管理企业的营销行为，并能从事服装行业的管理和销售工作。 （三）本课程与相关课程的联系。本课程应具备的基础知识包括服装企业督导管理、服装生产管理、企业管理概论等，其后续课程为服装企业实习及毕业论文等，本课程的重点章有：服装消费者研究、服装产品研究、服装价格研究、服装销售渠道研究、服装促销策略；次重点章有：导论、服装市场的调查与分析、服装销售分析与预测；一般章有：服装连锁店的经营、服装的国际推广。 二、考试内容与考核目标 第一章 绪论（4学时） （一）学习目的与要求 了解有关服装市场营销的基本概念，理解市场营销学的发展过程和各期的核心内容，认识市场营销的目的，掌握营销的四个要素。 （二）课程内容 市场的含义、市场发展不同阶段的特征、市场分类的方法和分类目的、市场营销观念发展过程、市场营销系统、营销四要素、市场营销战略制定的过程和制定战略 （三）考核知识点 市场营销概述 市场营销观念的发展 市场营销组合原理 市场营销战略 （四）考核要求 1、市场营销概述 (1)识记：市场以及市场营销学的产生与发展。 (2）领会：市场的含义和分类。 2、市场营销观念的发展 (1）领会：了解各种营销观念的核心和区别。 3、市场营销组合原理 (1)领会：市场营销的四要素。 4、市场营销战略 (1)识记：市场营销战略制定的一般过程。 (2）简单应用：结合服装企业实际，分析服装企业市场营销战略确定应该包括的内容和方法。 第二章 服装消费者研究（6学时） （一）学习目的与要求 了解服装消费者的分类，重点掌握服装消费者细分的意义，消费者行为研究，学会分析不同消费者的购买特点。 （二）课程内容 第一节 服装消费者细分 消费者细分的概念和细分意义、消费者细分的标准和差异性分析、心理细分方法的应用 第二节 服装消费者与服装的关系 消费者体型分类的方法、服装号型标准、不同体型消费者的生理特点和对服装的需求 第三节 服装消费