区域品牌形成的驱动因素分析_何丽君.pdfVIP

调查与思考 区 品 驱 因 域 牌形成的 动 素分析 何丽君 兰州大学管理学院 , 甘肃兰州 摘 要 随着 新 经 济 秩 序 的 出现及 区域 竞 争 的加 剧 , 构 建 区域 品 牌 成 为促 进 地 区 经 济发 展 的 必 然 选择 。 区域 品 牌 的形 成 受 多方 面 因素 的影 响 。 本 文 对 区 域 品 牌 理 论 中关 于 驱 动 因素 分 析 总结 的墓础 上 , 提 出 了 区域 品 牌 形 成 的主 要 驱 动 因 素 , 并 以兰 州 百 合 为 研 究产 品 , 以 甘 肃 省 消 费者 为研 对 , 区 品 牌 形 的驱 动 因 素进 了实证 。 文 的 结 以 期 为 区 品 牌 的构 究 象 对 域 成 行 研 究 本 研 究 果 域 建 提 供 参考 。 关键词 区域 品 牌 产 业 集群 环 境 依赖 历 史传 承 中图分类 号 文 献标识码 文 章编 号 一 一 一 本文 为甘 肃省哲 学社会科 学规划 项 目 的 阶段性 成果 。 作者简介 何丽 君 一 , 女 , 汉族 , 甘 肃会 宁人 , 兰 州大 学管理 学院 级硕 士研 究生 , 研 究方 向 市场 营摘 。 【 】 引 言 策 的力量 , 而是必 须要 引进新 的发展 战略和 工 随着 市场 经 济 的发展 和 新经 济秩 序 的 出 具 。 区域 品牌 正是在这一 背景 现 , 区域功能也在发生变化 。 区域作 为 生产 空 下产生并越来越受关注 的。 间和消 费空 间 , 既要考虑 怎样 吸 引外部投 资者 在 区域 品牌 的理论研究方面 , 国外 学 者 少 , 。 国 , 和消 费者 到本地来生产和消 费 更要考虑如何 有涉及 在 内 虽然媒体界和政治 界 多有 提 区 , , 。 区 把 域产 品和 区域形象更好地营销 出去 以形 及 但 学 术界对其进行 的深人研 究较少 对 成 区域竞争力 。 为 此 , 区域发展 战略 的驱动 因 域 品牌形成 的驱动 因素进行分析 , 一方面可 以 素 不 能仅 仅依靠 区域 内部地 区政府及 公共 政