高校微信公众平台对校园文化建设的影响.pdfVIP

学园 IXUEYUAN 2015年 第6期 高校微信公众平台对校园文化建设的影响 孙也程 北京航空航天大学党委宣传部 【摘 要 】微信是当下十分流行的即时通讯软件，基于微信服务，公众平台可向订阅用户推送消息，这一模式现已在高 校得到充分利用，各种学院、社团甚至学校官方的公众平台如雨后春笋般出现。本文分析了微信公众平台的传播特点以及校 园文化的内涵，阐述了微信公众平台对高校校园文化建设的积极作用。 【关键词 】微信 校园文化 公众平台 【中图分类号】G641 【文献标识码 】A 【文章编号】1674—4810(2015)06—0051—01 微信是 2011年由腾讯公司推出的一款为智能终端提供 因此，微信公众平台的正能量单向传播的特点，决定了 即时通讯服务的免费应用程序，支持跨通信运营商、跨操作 它适宜作为校园文化传播的载体。 系统平台通过网络快速发送免费 (需消耗少量网络流量)语 二 高校校园文化建设的内涵 音短信、视频、图片和文字。截至2013年 l0月24日，微 广义的文化包括物质文化、制度文化及精神文化三个方 信的用户数量已经超过了6亿，每 日活跃用户 1亿，微信无 面。物质文化是制度和精神文化赖以存在和发展的基础。制 疑成为当下最流行的社交软件。而微信公众平台，就是利用 度文化则是精神文化的特别表现形式，同时也是物质文化的 微信提供的图文功能，进行 自媒体传播的一个阵地。公众号 一 种存在方式。精神文化是隐性文化，是文化系统的灵魂， 可向其订阅用户群发消息，通过用户将资讯分享给朋友或朋 是文化发展的最高 目标，物质和制度文化之所以更有意义， 友圈的过程，以获得订阅人数以及公众号影响力的增长。 其最根本的原因就在于有精神文化的存在。高校校园文化应 大学生是学习能力强、接受新事物快的一个群体，微信 以文化为载体，以精神建设为着眼点，为实现学生的全面发 的出现及其表现出的比其他传播媒介更突出的便捷性、广泛 展而服务，重要的是将一种文化的意识和底蕴赋予学生，从 性、共享性、兼容性等优势，使它得到了大学生群体的青睐， 而形成学生正确的价值观，这个过程需要各类校园文化活动 各学院、部处甚至社团，都纷纷开通了自己的微信公众平台， 来实现。 向订阅者定期推送消息，传播价值观与核心理念。可以说 ， 大学的生活是丰富多彩的，校园文化活动也是形式多样 微信公众平台为高校校园文化建设提供了新的载体，其丰富 的，有校园物质文化建设中的校园建筑、校园景观；有校园 的图文功能、良好的互动性与分享性，可以达到非常好的传 制度文化中的科研管理条例、学生制度规范；但是要提升学 播效果，在校园文化的信息发布、文化理念传播、师生共同 生的归属感、使命感，凝聚全校师生的向心力，还是要依靠 价值观的塑造方面发挥着重要的作用。 对大学历史传统、大学精神与信念等精神文化进行的传播。 一 微信公众平台的传播特点 如北京大学官方微信，时常推送校园风物的精美图片、校园 从传播方向上来说，不同于微博的点对面传播 ，微信是 讲座信息、校园人物访谈、校园生活回忆等，能唤起北大人 单向环状私密传播的。微信公众平台虽然面向公众 ，但是公 的共同记忆，凝聚北大人的力量。 众之间并无信息流动，因此微信公众平台的传播不同于以往 微信是当下具有生命力的传播媒介，作为站在时代前沿 的网络传播，拥有以下一些特点： 的大学校园，应充分利用这一 自媒体的传播优势，让它为高 第一，微信不同于微博，不容易形成群体舆论事件。究 校校园文化建设提供助力。 其原因，在于微信公众平台的订阅号受到限制，一天只能推