基于品牌延伸的我国快递业多元化发展.pdfVIP

西 安 工 程 大 学 学 报 JournalofXi’anPolytechnicUniversity 第 29卷第 1期 (总 131期) 2015年 2月 Vo1．29，No．1(Dec．No．131) 文章编号 ：1674—649X(2015)O1—0115—06 DOI：10．13338／j．issn．1674—649x．2015．01．021 基于品牌延伸的我国快递业多元化发展 唐建生，雷培霞，魏 宁 (SE津大学 管理与经济学部，天津 300072) 摘要：品牌延伸是快递企业实现多元化发展的有效渠道．基于品牌延伸视角，借鉴品牌延伸相似 性评价模型，构建快递业品牌延伸的理论模型．同时采用问卷调查和实验分析 的方法，对快递业 品牌延伸的相似性模型进行验证分析 ，探究快递业多元化发展 的策略方向．研究结果表 明，快递 企业应首先通过服务延伸完善物流方面的综合能力，进而向供应链的上下游开展延伸业务，向综 合物流供应商发展，此外快递企业进行延伸时应首先关注消费者相似性，其次是人员相似性． 关键词 ：快递业；品牌延伸 ；供应链 ；多元化 中图分类号：F506 文献标识码 ：A DiversifieddevelopmentofChinaSexpressindustry basedon theperspectiveofbrandextension TANGJiansheng，LElPeixia，WEINing (CollegeofManagementandEconomics，TianiinUniversity，Tianjin300072，China) Abstract：DiversificationhasbecomeatrendofthedevelopmentofChinaSexpressindustry． Basedontheperspectiveofbrandextension，anevaluationmodelofbrandextension similarity isusedtoexplorethediversifieddevelopmentstrategyofindustrycompanieswiththemethods ofsurveyand experimentalanalysis．Theresultsshow thatifexpresscompaniesarewillingto implementdiversification strategy，firstly they should improve their logistics capabilities throughserviceextension，andthencarryoutbrandextensiontotheupstream anddownstream ofthesupplychaintobecomeanintegrated1ogistics． Keywords：expressindustry；brandextensions；supplychain；diversification O 引 言 近年来国民经济和互联 网购物的繁荣 ，带动我 国快递业飞速发展．2011年 ，全 国规模 以上快递服务企 业业务量累计完成36．7亿件 ，同比增长 57．O ；业务收人累计完成 758亿元，同比增长 31．9 ．其中，中 国快递同城业务收入累计 65．9亿元，同比增长 58．8 ；异地业务收入累计完成 445．9亿元，同比增长 收稿 日期：2014—05—05 基金项 目：国家 自然科学基金资助项 目；教育部人文社会科学研究青年基金资助项 目(12YJC63O184) 通讯作者 ：唐建生(1976一)，男，河北省 巨鹿市人 ，天津大学副教授 ，研究方 向为战略管理．E-mail：tjs@tju．edu．ca 116 西 安 工 程