传媒业分众化成因及其发展趋势.pdfVIP

众传媒的CEO江南舂曾如是阐述他的分众 理念：“分众就是区分受众，分众传媒就是 要面对一个特定的受众族群，而这个族群 传媒业分众化成因 能够被清晰地描述和定义 ，这个族群恰好 是某些商品或品牌的领先消费群或重度消 费群”。从江南春的这句话不难看出，相对 于大众媒体而言，分众媒体面对的是一个 及其发展趋势 特定的有着清晰特征的族群 ，而这个族群 恰恰是某些商品与品牌的主力或重度消费 群。比如，商业楼宇信息联播网就是一种 ■ 赵卫红 (中原工学院经济管理学院 郑g．i1 450007) 典型的分众媒体 ，受众清晰的锁定在25— ◆ 中图分类号：G211 文献标识码 ：A 45岁高收入、高学历的企业管理层和时尚 的白领阶层，他们是社会财富最积极的创 为特征，一度 占据主导地位的大众消费正 造者，也是中高端商品最主要的消费者。机 内容摘要：近几年，以分众传媒为代表 在我国呈现出分崩离析、逐步瓦解的态势。 场和飞机上是一个非常特殊的公共环境 ， 的分众媒体在我 国迅猛发展，使得传 消费者由于地理因素、人口统计特征、心理 它决定 了航空媒体受众是一个集合了新富 媒业越来越呈现 出分众化 的趋势 。本 特征、行为特征等方面的差异而区隔为不 阶层的高端媒体，受众从年龄、学历、收 文详细剖析 了传媒业分众化现象的形 同的消费群体，形成消费分化。人文环境的 入、消费、职位等方面都较为集中，因此 成原因，并探讨 了其未来发展趋势，以 变化是形成消费分化的基础，而收入差距 有着极为相似的消费特征和消费心理。而 期为企业制定恰当的媒体策略提供借 的扩大是导致消费分化的直接原因。随着 “中国高校视频”把 目标群体锁定于在校大 鉴 。 关键词：传媒业 分众化 原因 趋势 人们的消费需求越来越呈现出个性化和差 学生，该媒体根据 目标受众的需求和生活 异化的特征，一个媒体要覆盖和穿透所有 习惯进行节 目编排和播出，从而加强了大学 的人群越来越难，即使能够覆盖所有人群， 生受众对于该媒体接触的主动性。再比如， 要想捕获这些 目标人群的心理也是难上加 卖场电视广告主要是针对家庭消费的决策 纵观甚纸近等至几大出年现众我下媒滑体国传，而的媒广网市告络场增、杂，长电志视乏、D力、报M、 难。不同群体因为不同的社会分工和承受 者。如果说电视广告可以提高受众对品牌 广告等具有较高目标针对性的媒体得到了 着不同的生活压力，导致带来了不同节奏 的认知