从广告传播研究农村消费者行为的内容及意义.pdfVIP

需要研究的内容。 我国农村消费者的价值观念和生活方 式总体上来说还是有很厚重的传统色彩 ， 从广告传播研究 但也表现出人 口统计变量因素的差异。由 于农村消费者的经济地位的不平衡，农村 消费者的VAJSZ生活方式研究显得特别的 有意义。研究的意义在于：一方面，这个 农村消费者行为的内容及意义 模式的研究有利于企业根据不同的农村消 费者进行准确的市场细分，设计不同的产 品和制定不同的营销策略；另一方面，广 ■ 殷娟娟 副教授 原永涛 (宜春学院 江西宜春 336000) 告公司也可以根据这个研究制定广告传播 ◆ 中图分类号：F206 文献标识码 ：A 策略。 外出务工人员对农村消费行为及生活 费者是指所有没有获得 “城市户口”而具 方式的影响研究。我国有2亿多农民工，这 内容摘要 ：改革开放 以来我 国农村发 有农民身份的人。在建设社会主义新农村 是一支不可忽视的消费力量，他们一方面 生了翻天覆地的变化 ，农村消费者的 的背景下，从广告传播角度对农村消费者 保持着农村消费者的传统习俗；另一方面 文化水平、经济状况、消费需求和生活 行为的研究主要包括以下内容： 由于在城市工作，消费方式和文明程度深 方式都发生了巨大变化 ，但对于农村 农村消费者购买需求与动机的变化研 受城市文明的影响。他们的消费行为对家 消费者行为和农村市场的广告传播在 我国目前还没有系统的研 究。本文从 究。由于农村消费者的收入的不平衡，不 乡的父老乡亲有一定的示范作用，对农村 广告传播 的角度对农村消费者行为研 同消费者的消费需求和消费动机有很大差 生活方式的现代化有着深刻影响，所以必 究的内容、意义和困难进行分析 ，以期 异性。随着生活水平的提高 ，越来越多的 须对这支消费力量进行研究。 为开发农村消费潜力、实现和谐消费 农村消费者的购买需求已经从生理和安全 农村消费者家庭购买决策模式研究。 提供 理论依据 。 的需求向归属和尊重的需求转变。而农村 随着农村物质和精神文明的提高，农村的 关键词：农村消费者 广告传播 消费 消费者的购买动机更是复杂。研究农村消 家庭住户形式出现了日渐缩小的趋势，农 需求 广告媒体 费者各种隐性的和显性的动机有助于开发 村家庭的生命周期在不同的阶段呈现的购 r__1 前 ，我 国农村人 口为737亿， 适合农村的消费产品、制定适合农村的市 买差异性也越来越大。农村妇女的家庭地 亡==12007年，全国农民人均纯收入达 场营销策略以及广告策略。