李白文化产业跨越式发展的路径选择.pdfVIP

2011年5月 三峡大学学报(人文社会科学版) Mav2011 VoL 第33卷第3期 ofChinaThree Sciences) 33 No．3 Journal GorgesUniversity(HumanitiesSocial 李白文化产业跨越式发展的路径选择 沈艾娥1·2 (1．绵阳师范学院新闻与传媒学院，四川绵阳621000；2．四川大学文化产业研究中心，四川成都610000) 摘要：在掌握丰富材料的基础上，着重对李白文化产业现状及跨越式战略发展予以系统的分析研究，以 期填补李白研究史上的一项空白，为李白文化产业的战略发展提供理论参考。 关键词：李白文化产业；李白；文化产业 中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1672—6219(2011)03—0054—04 文化产业作为一种新兴的产业形态，已成为现代 能让江油方满意，将通过法律途径起诉国家工商总局。 国民经济的重要组成部分。中国是一个有着几千年 一时之间，“李白故里”之争成为全国关注的焦点。 灿烂历史的国家，发展文化产业的土壤丰厚肥沃，但 2．总体规模弱小，经济实力偏低 是在开发自己的文化资源方面似乎总落后旁人一步。 从目前发展现状来看，李白文化产业整体经济实 美国人利用中国的文化开发了“花木兰”、“功夫熊猫” 力偏低，产业发育还远不成熟，缺乏知名品牌和龙头 等；韩国人抢注中国的端午节、中医文化等；日本人利 企业，产业合力尚未形成。比如，作为李白逝世地安 用《西游记》、《三国演义》拍动画，编游戏……李白文 徽省马鞍山市当涂县，有着丰富的李白文化旅游资 化是中国经典文化资产中享有盛誉的陈年佳酿之一， 源，但其开发的深度和广度都存在不少问题。作为马 发展李白文化产业，不仅有利于建设民族特色的文化 鞍山李白文化旅游资源的核心，李白墓园开发现状与 产业，更好地应对全球化挑战中的文化竞争，而且能 其知名度明显不相符合，游客稀少，景点冷清，经济收 进一步弘扬李白文化，让李白文化所具有的丰富价值 益很低。另外，马鞍山李白墓园毗邻马钢第二大矿 通过与之相关的文化产业得以逐步彰显和延伸。同 区，景区附近私人矿藏众多，污染严重，道路常年受到 时，李白一生漂泊动荡，遗迹遍布中西部地区，要想让 非法超载车辆的碾压，路面受损严重，尘土飞扬，交通 文化产业成为中西部地区新的经济增长点，发展李白 极为不便，严重影响到景区的游客出入。 文化产业就是一个很好的契机和突破点。 3．从业人员素质参差不齐 从总体来看，当前李白文化产业从业人员总体素 一、李白文化产业亟待突破的瓶颈 质偏低，多数只受过初、中等教育，行政类、非专业类 的人员较多，因而形成富余人员过多，专业人员不足， 1．地区封锁现象严重 经营管理人员稀缺的局面。就目前的发展现状来看， 李白文化产业地区封锁现象严重，分散性较强， 充沛的李白文化资源由于得不到有效地开发而闲置， 难以形成统一开放、竞争有序的市场体系。一些李白 也由于开发混乱而使李白文化资源受到严重的破坏， 文化企业为了自身的利益，各自为阵，甚至引发了地 问题的根源在于李白文化产业缺乏既懂李白文化内 方政府之间的争执。如2009年，中央电视台播出了湖涵又懂市场经营的高级复合型人才。很多文化企业 北安陆打出的“李白故里”广告，作为“李白故里”商标 大多是举着李白这面大旗，利用李白的名人效应来进 的持有方四川江油市迅速作出回应，向国家工商总局 行产品推广，却对李白文化的开发与挖掘浮于表面， 发去异议函。江油市政府声称如果异议函的回复不 从而没有实现李白文化产品市场价值的最大化。 收稿日期：2011—03—09