浅析微信朋友圈代购行为的第三人效应.pdfVIP

NEWSWORLDI调查研究 浅析微信朋友圈代购行为的第三人效应 。刘文 武文颖 摘【 要】手机终端的广泛使用，使得新媒体得到了快速发展，各种手机应用极大地增强了人们使用手机的体验感。其中，微信作 为最普遍使用的即时通讯软件，有着非常庞大的使用群体，“朋友圈”、“摇一摇”、“微店”等附加功能丰富着用户体验。其中微信朋友圈 的营销行为，即俗称的微信代购迅速发展，对人际交往与信息传播形成了较大的影响。微信代购行为中是否存在第三人效应，本文运 用访谈和 问卷调查等方法对此进行 了调研 。 【关键词】朋友圈 微信代购 第三人效应 一 、微信及微信代购 以往有关微信朋友圈代购的文献大多 1名男性和6N女性 (见表1)。 根据艾瑞咨询发布的 《中国手机应用 集中于微信这一应用的使“用与满足”研究 B1经常更新朋友圈状态 ，但他很少 市场年度报告》显示 ，截止 2013年初 ，中 以及朋友圈代购行为的法律后果及维权行 进行产品宣传 ，产品仅限于男性的服饰 、 国手机网民规模已达到4．5亿人 ，中国智 为等。而笔者在 日常交谈中发现不同用户 遮阳镜等男性较为关注的领域。他提到自 能手机用户数达到3．8亿人。自2011年 1 对代购行为持不同态度。通过这些态度的 己进行代购并不是为了利益，仅仅是希望 月投入使用至今 ，微信 “其注册用户数 目 差异，笔者认为第三人效应显著存在。 为朋友提供便利。 ， 已超过3亿 ，其 中海外用户数量已达到 第三人效应于20世纪80年代由美国 G1目前在韩 国留学，从事韩国化妆 7000万。成为亚洲地区拥有最大用户群体 哥伦比亚大学戴维森 (w．P．Davison)提 品代购一年左右。由于其经营的化妆品质 的移动即时通讯软件。” 出，主要是指个体倾向于高估大众媒介对 量好，所以整体销量不错。 1、微信 朋友 圈 他人的认知和行为的影响。 G2和G3都是在校学生。G2是在沿海 作为新媒体发展的代表性应用，截止 二、数据搜集 城市求学的研究生 ，她说 “这个城市消费 2013年底微信用户已经超过6亿。微信提 1、访谈 水平高，但是学生的消费能力有限，不会 供的多种附加功能，也使得微信成为了一 在第一阶段中，7名曾经或正在或计 买太高档的。”G3则是内陆城市的一名本 个商业交流平台。各大公司、名人等都使 划代购的用户接受了访谈，受访者中包括 科生，“刚开始的时候 ，我觉得像我这样爱 用微信公共账号等进行公共关系的维护、 表 1、访谈样本分布 形象的塑造 以及与顾客的互动。 男性N=1 女性 N=6 微信朋友圈相较于QQ空间、微博、人 学生 (国内)=2 在职 (国内)=3 人等即时通讯软件而言，私密性更强。同时 GI=学生 B1=学生 (国内) (韩国留学) G2=沿海城市研究生 G4=职员 G6=职员 微信的及时性也更为突出，拍照选项作为 G3=内陆城市本科生 G5=职员 (决定要进行代购) 发表状态的第一选项，使得图片在 “视觉为 ★注：B=boy；G=西r1 王”的传播时代可以更加迅速地传播。 表2、即时通讯软件 中使用频率分布 2、微信代购 由于国民收入水平的提高，催生了一 从来没使用过