广告策划与创意CIS_视觉识.pptVIP

第九章 CIS、视觉识别与广告 9.1 CIS的发展历史与现状 产品时代 推销时代 形象时代——CIS理论产生，50年代在欧美萌芽，70年代传入日本及韩国 ?CIS的正式兴起，当以1956年美国计算机巨人一国际商用机器公司(IBM)引理CIS的创举为标志。当时IBM公司的总裁是小汤姆斯，他认为，IBM公司有必要在世界电子计算机行业中树立起一个响当当的形象，且这一形象要涵盖公司的经营理念，即开拓精神和创造持神，以有利于市场竞争，使公司挤身于世界大企业之列。于是他聘请了建筑师、设计权威艾略特.诺依斯担任IBM的设计顾问。创造出富有美感的造型，用蓝色作为公司的标准色，以此象征高科技的精密和实力. ??20世纪50年代是CIS的创立阶段。在这一阶段，几乎没有形成系统的理论。60年代，一位设计人员沃森.马格里斯正式提出CIS这个术语，企业的标识设计不再被看作单纯的工艺美术创作，而成为以统一企业形象、表达企业精神的经营战赂的一部分。自此，CIS理论开始不断丰富和发展。 ????70年代是世界CIS运用的全盛时期。1970年，可口可乐公司导入CIS，革新了世界各地的可口可乐标志，从此在世界各地城起了CIS的热潮。 CIS在美国的发展 兴起原因： 企业多角化、集团化、国际化经营需要 ?车辆文化的社会背景 为了提高广告感染力和冲击力 工业设计学的兴起 美国CIS模式的特点： 美国的CIS主要是