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《市场营销学》模拟试卷一 试卷 （A/B/C） 考试方式 闭卷 （闭卷/开卷） 考试时间（120分钟） 本文档由【中文word文档库】提供，转载分发敬请保留本信息； 中文word文档库免费提供海量范文、教育、学习、政策、报告和经济类word文档。 题 号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得 分 得分 一、单项选择题（在每个小题四个备选答案中选出一个正确答案，填在题末的括号中）（本大题共20小题，每小题1分，总计20分）_______和_______这些约束条件来确定未来某个时期应达到企业欲达到的经营目标。 （ ） A、资源 竞争 B、竞争 购买力 C、环境状况 资源 D、政策 价格 2．在营销环境出现的对企业营销活动具有吸引力的领域，企业在此领域中将拥有竞争优势和可能取得更多营销成果，就是_______。 （ ） A、利润潜量 B、营销机会 C、目标市场 D、可供选择的战略方向 3．市场营销的核心是_______。 （ ） A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 4．在同一市场上存在两个或两个以上的企业，生产和营销_______或_______产品，就是市场竞争。 （ ） A、同一性 同品牌 B、可替代 同品牌 C、同一性 可替代 D、可替代 同功能 5．有效细分市场的标志之一是_______。 （ ） A、可衡量性 B、可竞争性 C、可品牌化 D、可促销 6．如果有些顾客购买电视机，同时想这台电视机能用来浏览Internet，而这些顾客所要求此功能是目前所有的电视机产品都没提供的，这就是所谓_______产品的概念。 （ ） A、有形 B、核心 C、一般 D、期望 7．企业在订价时，如果选择的是“生存目标”，那么价格只要能够达到_______的水平就是可行的。 （ ） A、微利 B、补偿成本 C、补偿固定成本 D、补偿变动成本 8．促销信息传播过程是由_______→编码→信息渠道→解码→终点→_______6个部分构成。 （ ） A、媒体 顾客 B、信息源 数据库 C、信息源 反馈 D、反馈 数据库 9．_______是交换活动的基本单元，是由双力之间的价值交换所构成的行为。（ ） A、销售 B、购买 C、交易 D、租赁 10．消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做_______。 （ ） A、便利品 B、特殊品 C、选购品 D、非渴求物品 11．消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取_______分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些圈用品。 （ ） A、密集 B、选择 C、独家 D、方便 12．能对一个消费者购买行为和购买态度产生影响的其他人，称为该消费者的_______群体。 （ ） A、公众 B、参考 C、模仿 D、次要 13．市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须_______。（ ） A、能满足目标顾客的需要与欲望 B、能进行有效的产品定位 C、能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望 D、能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品 14．一般把市场需求的最高界限称为_______。 （ ） A、市场需求 B、市场潜量 C、市场预测 D、市场预算 15．在市场面比较小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下使用_______。 （ ） A、快速掠取决策 B、缓慢掠取决策 C、快速渗透决策 D、缓慢渗透决策 16．在下列哪种定价方法中要使用损益平衡图这一概念_______。 （ ） A、认知价值定价法 B、目标定价法 C、随行就市定价法 D、密封投票定价法 17．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_______。 （ ） A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 18．_______是企业为了进入目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。