企业体育营销风险因素识别研究.pdfVIP

考试 周刊2014年第105期 企 业 体 育 营 销 风 险 因 素 识 别 研 究 王晓东 (东北大学 体育部 ，辽宁 沈阳 110819) 摘 要 ：本文分析 了企业营销存在 的风险因素，主要有 体育营销比较复杂，隐含着众多的风险因素。 企业内部层面的风险与体育营销 中的风险。 1．市场调查 关键词 ：企业体育营销 风险 因素识别 市场调查是营销活动的起点。企业应用一些科学的方法 对既定市场进行较全面 的了解和掌握 。通过收集、整理、分析 在进行企业体育营销风险的因素分析时 ，首先应突 出企 调查信息．为企业发展及企业市场营销活动提供科学 、全面 的 业体育营销风 险管理中的重要因素——体育事件 ，体育事件 数据 ，以便企业营销部门对市场进行有效的预测和决策 。当 是企业采用体育营销活动的主要载体 ，企业 的营销活动主要 然 ，由于企业体育营销 的特殊性 。涉及体育领域的专业 问题 比 以体育事件为核心开展。一般而言，就企业体育营销来说，企 较多 ，企业可以委托体育专业市场调查机构进行相关 的市场 业在运用体 育营销 的营销形式时 ，在前期调研 中就 已经对企 调查 。 业 的外部情况作 了翔实的调研 ，下面对体育营销 中的企业内 (1)市场细分 。任何一个企业都不可能充分满足整个市场 部风险、企业营销风险进行分析。 的需要 ，更不可能吸 引全部 的消费者。因此 ，在市场调查 的基 一 企业 内部层面的风险因素 础上，依据消费者的需求动机、购买习惯、购买行为等差异．把 企业 的 自身风险就是企业内部风险。根据企业体育营销 整体市场划分为不同的消费群体和若干子市场 ，使得无序复 风险管理的需要 ，这里从企业现状 、财物现状、产品分析、研发 杂的市场变得有序和有章可循。体育营销的载体和核心主要 能力和风险管理五个方面进行分析 。往往认清 自己是一件非 突 出的是与体育有关联的活动 。对体育营销进行市场细分时 ， 常困难的事情 ，企业只有首先客观准确地分析 自己存在的风 一 定要有针对性地对与体育相关联 的信息进行市场纫分 。如 险后 ，才能有效地应对 自身之外的风险来 源。 果对一个不喜欢体育活动的市场群体进行体育营销 。显然 ，面 1．企 业 现状 临的风险就很大。 (1)企业理念 。从理论上看 ，企业理念是企业文化的重要 (2)目标市场 。市场营销中．在市场细分 的前提下 。企业 营 组成部分。企业理念是得到员工普追认同的、体现企业 自身个 销锁定特定的消费者 ．以相对应的产品及服务 ．选择适用 的策 性特征的、促使并保持企业正常运作及长足发展而构建的反 略满足特定群体的若干个消费市场。在考虑 目标市场策略时， 映整个企业明确的经营意识的价值体系。企业理念作为企业 要考虑产品、市场特点、企业资源及竞争者的影响。在体育营 形象设计和企业文化的核心．可 以说是一种具有较高价值的 销 中企业 目标市场 的选择应该是通过体育事件 的广泛影响。 无形资产 ，是企业赖 以生存与发展的原动力。(2)品牌价值。品 承载企业营销的 目标 ，辐射和影响相应的特定消费群体 ，满足 牌的概念 深入人心 。往往提起某 个品牌 就意 味着 品质 、档次 、 这些群体。 质量 、实力等 。显然 ，对于企业而言 ，通过体育营销拓展 、深化 、 2．营销组合策略 巩 固企业品牌价值尤为重要。对企业而言，品牌价值具体表现 营销组合就是要确定运用综合 的手段和方法 ，以实