股票指数现货价格与指数期货价格关系的研究.pdfVIP

维普资讯 五粮液和茅台各有优势。五粮液塑造了一个庞大的、实力雄 It 厚、充满活力和现代色彩的 “酿酒帝国”形象，在世界上曾经两次 f j曩 荣获巴拿马国际金奖。在历届评出的国家名酒中，浓香型白酒所 I上■ 占的总数高达 80％。浓香型白酒的大流行 ，也使五粮液品牌在市 场上左右逢源。而茅台拥有 “国酒”品牌天下至尊的地位，它光耀 拳 夺 目、神秘沧桑的历史，已经为其浇铸了无与伦比的世界品牌的 基座，其品牌构成要素资源具备稀缺性、独特性和权威性。两大白 酒集团应该根据 自身的特色制定相应的品牌战略，而不是盲 目跟 嘉 风，争相攀比。作为中国白酒业的两大领军集团，两者应该共同起 到优化资源、规范市场的重要作用。 六、结论 I | 总的来说 ，五粮液和茅台的品牌战略是比较成功的。成功的 原因在于三点。第～，两者的定位并不重复，有一定错位。五粮液 是浓香型白酒的代表，靠其规模和纯 良的优势，力求成为 “中国酒 业大王”和上乘生活品位的象征 ；茅台是酱香型白酒鼻祖 ，因其在 【摘要】 股票指数期货市场是现货市场的产物，股指 历史上和政治上的丰厚背景 ，把 “健康的国酒”作为 目标。第二 ，两 期货合约是 以股票指数作为 自己的标 的物 的。这决定 了股 者在打造品牌上都开展了一系列营销活动为其增值。五粮液采用 指期货价格与股票现货价格之 间必然存在十分紧密的关 企业形象展示的方法来整合企业品牌 ，带动品牌家族；茅台为提 系。本文在考察指数现货与指数期货相关性的基础上，着 升知名度 ，表现出一种 “亲民”姿态，同时推出年份酒并开始进军 重 比较 了两市场对新信息的反应速度 。 国际市场，为其高档品牌增加了厚度。第三，在创造名牌和维系名 【关键词】 股票指数现货 股票指数期货 GAR．CH 牌上，两者都运用了品牌延伸策略丰富名牌群体 ，增强企业实力。 模型 五粮液先扩张后收缩 ，在增强企业盈利能力的同时提高了品牌价 一 、 引言 值；茅台谨慎延伸，善于借鉴吸收对手的经验教训，逐渐由跟随向 股指期货在各种金融产品中虽然诞生的最晚，却是发 超越发展。但两者的品牌战略也有一些失误之处。五粮液在品牌 展最快的品种之一。从堪萨斯期货交易所于 1982年 2月 延伸和收缩时过于激进 。难免遭遇不小的挫折。茅台的某些经营 推出第一份股指期货交易合约至今，每年股指期货交易金 思路、公关处理和营销动作与茅台品牌既有的高度发生了错位。 额不断增大 ，现已超过了股票现货交易的金额。股指期货 这两个品