微博对传统媒体的影响.pdfVIP

第6卷第 1期 新闻研究导刊 V01．6N0．1 2015年 1月 JournalofNewsResearch Janurary2015 微博对传统媒体的影响 邓笑然 (西北大学 ，陕西 西安 710127) 摘 要：在Web2．0网络环境下，微博作为一种新兴的媒体，近年来在互联网上迅速崛起，各大门户网站微博 平台的成功开发运营，刷微博、分享微博、转发微博 已逐渐成了网民日常生活的一部分。在微博发展的强势形态 下传统媒体受到极大的冲击，传统媒体该如何发展成了如今的重要课题。本文通过对微博的传播模式和传播特 色的论述 ，总结微博给传统媒体带来机遇和挑战。 关键词：微博；传统媒体；影响；措施 中图分类 号 ：G206．2 文献标 志码 ：A 文章编号 ：1674—8883(2015)01—0065—01 一 、 微博的传播特色 媒介赢得了广大人 民的认可。网络的功能也发涉及了人们 (1)简短单一性 。简短的140字表达使用者瞬时所思 工作生活的每个角落 ，提供了完善的服务。而传统报刊 、广 所想，在信息爆炸的网络时代，巨大的生活压力和快节奏 播依然故步 自封，如何面对 日益挑剔的大众? 的生活方式让人们越来越难 以驻足思考 ，快餐文化 的盛 三、微博带给传统媒体的机遇 行使人们更倾 向于简单快捷的表达方式 ，这也是微博受 (1)从实践层面带来的机遇。传统报业是传统媒体中 到追捧的原因之一。虽然博客是WEB2．0时代最典型代 所 占份额较大的老牌媒介，严谨深刻权威的内容生产能力 表，也辉煌一时但南于其过于冗繁而使人们对博客逐渐 和完善的人才管理制度、资金积累，一旦问鼎新媒介便具有 疏远 。而 QQ，MSN又过于依赖人与人之 间的互动性。 特别强的优势 。目前阶段乃至未来的5N10年 ，新闻的采编 而微博所凸显的简单 自由的风格，为我们这一代人提供 和权威发布都会牢牢地掌握在传统报业之中，这是传统媒 了一个展示 自我的交际平台。在微博上我们可 以随意看 介在传播过程 中最重要的优势。在这样的背景下，传统报 到 “高端大气上档次… 李‘俊鹏你妈喊你回家吃饭”等个 业要紧跟时代步伐，充分发挥原有优势，同时消除自己与新 人风格突出的精辟句子。 “一句话博客”符合了现代人快 兴媒介的 “隔阂”，努力汲取新的元素，保持活力，这是 目前 餐文化的需求，也使人们参与到互相交流的氛围之中。 传统媒体解决当下困境最有效的途径。 (2)碎片化语境。当前中国社会传播用碎片化来说 (2)从信息资源层面带来的机遇。互联网的传播是给 最为全面，过去那种新闻媒体一家独大的局面 已不复存 予普通人更多的发言权，为传统媒体提供一条广泛的新闻 在。这归根于两个方面，一是传统媒介的不断衰败，话语 线索和信息。传统媒体利用网络能够全面及时地了解老百 权威和传播效能的不断丧失。二是新媒体的兴起与发展， 姓的所见所闻，发现老百姓最关注的新闻线索，这无形中能 人们思维模式和行为模式的改变使得传统媒体失去竞争 够增强传统媒体的影响力。但是，网络传播的特点决定了 力。”… 在微博的世界里，所有人都可以参与到草根人群 网络信息的多重性，良莠不齐的信息使传统媒体对网络信 短小的嘲讽 中，可 以即时了解到从 国际事件到名人八卦 ，从 息的摘选成了重中之重。如何运用微博等新媒体找到真正 网络红人到怪异事件的始末，这也是微博能够在短短几年 有价值的新闻点是当下传统媒体必须解决的问题，怎样最 时间吸引社会各阶层 的主要原因之一 。