基于生态消费理念的网络消费现状调查及对策建议——以艺术类学生为例.pdfVIP

基于生态消费理念的网络消费 现状调查及对策建议 以艺术类学生为例 张晓泉 ，陈 蔚 (1．杭州电子科技大学；2．浙江理工大学，浙江 杭州 310018) 【摘 要】 文章通过对艺术类学生和非艺术类学生进行网络消费现状的问卷调查，从该群体的网络消费性 别特征、网络消费时间、网络消费类别、网络消费认同度、网络消费情绪体验等方面进行对 比分析，结果表 明：艺术 类学生网络消费具有普适性、超前性、个性化、多元化、情绪性等几大特点，但也存在一些问题，比如网络消费耗费 时间长、存在一定的从众消费、消费风险意识还有待加强等等，这些问题制约着艺术类大学生网络消费的良性发 展。有效提升大学生网络生态消费水平，需要从以下几个方面着手：即培养正确的网络生态消费观、开展系统的网 络生态消费教育 、营造 良好的网络生态消费环境，进而实现大学生网络生态消费 良性发展。 【关 键 词 】 生态消费；网络消费；良性发展；艺术类学生 【中图分类号】FO14．5 【文献标识码 】A 【文章编号】1004—2768(2014)08—0091—04 消费是社会再生产过程 中的一个重要环节 ，也是最终环 生态伦理学论。ts]综合这些关于生态消费的重要理论文献来 节。它是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程 。通常 看 ，生态消费在理论层面包含着四大要素，涉及到主体、客 讲 的消费，是指个人消费。马克思曾经极其通俗地指出：“人 体、环境和模式。即谁消费(主体)，消费什么(客体)，为什么 们为了能够 创‘造历史 ’，必须能够生活。但是为 了生活 ，首 要生态消费(环境)以及生态消费到什么程度 (模式)。 先就需要吃喝住穿以及其他一些东西。因此第一个历史活动 本文研究的对象是当前我国大学生群体的生态消费，他 就是生产满足这些需要的资料，即生产物质生活本身。”[11消 们在网络消费环境下消费模式是什么 ，如何引导大学生正确 费可分为需要消费和异化消费，20世纪英 国著名经济学家 的生态消费观是本文讨论的重点。 凯恩斯认为 ，“人的满足由两类构成 ：需要和欲求……人类的 对此 ，课题组进行艺术类学生网络消费现状 的问卷调 需求可能是没有边际的，但大体能分作两种 ：一种是人们在 查 ，共发放问卷 200份 ，有效问卷 183份，有效率 82％。其中 任何情况下都会感到必不可缺的绝对需要 ，另一种是相对意 有效问卷中非艺术类学生有87人作为调研对 比组 ，以期能 义上的，能使我们超过他人，感到优越 自尊的那一类需求。” 更有效地反映艺术类学生的网络消费特点 。本次调研对象为 前者即为满足需要的正常消费，后者则是所谓的不合理消费。 杭州电子科技大学 、浙江理工大学 、杭州师范大学的学生，同 生态消费是人类消费发展的新形态 ，是对异化消费的修 时考虑到样本的代表性和科学性 ，故按照各年级学生的实际 正和归位。生态消费是一种绿色化 、生态化的消费模式 ，也 构成情况进行非等比例分阶段随机抽样。笔者根据调查数据 是一种全新的消费理念 ，它是指既符合物质生产的发展水 运用 EXCEL软件和 SPSS软件进行频数统计和列联表分析 ， 平，又符合生态生产的发展水平；既能满足人的消费需求 ， 对艺术类大学生网络消费特点和存在问题等方面进行分析。 又不对生态环境及社会环境造成危害的一种消费行为。2[120 一 、 当前艺术类大学生网络消费的现状及特点 世纪 70年代以来 ，生态学理论被引入消费领域的研究，学界 之考察 对生态消费进行了多层面探讨，如张剑春 (2000)等的生态需 大学生是社会发展的生力军。在国家和全社会大力推进 要论，[3】胡江 (1999)等的生态学论4[1以及王夏泽 (1999)等的 生态文明建设的主流时代背景下 ，只有用生态消费观武装起