全国青年男女两性对主色体系色彩心理偏好综合实证调查探究.pdfVIP

全国青年男女两性对主色体系色彩心理偏好 综合实证调查研究 中国人民大学《色彩心理研究》专题组 陈冠 郑文枝 摘要：色彩对人类的作用和影响极其重要。 “色彩学”已经成为重要的交叉性学科。色彩偏好倾向研究是 “色彩学”重要学科基础。本文进行了全国青年男女两性对主色体系色彩心理偏好综合实证调查研究。此 类型研究有所创新。 关键词：主色体系 心理偏好 实证调查 人类生存在变化无穷尽的自然和人造色彩环境中。色彩对人类的作用和影响极其重要, 色彩传达信息，影响知觉，记忆，联想和情感, 产生复杂各异的生理和心理反应。色彩对人 类的作用和影响非常重要。色彩既是传达信息的手段，又是感情的语言。客观世界的所有可 视对象外表都可以通过色彩被认识。人们对客观环境的认识、人们的感情活动都与色彩联系 在一起的，任何色彩都影响人的感觉，知觉，记忆，联想和情绪等心理过程，不同的色彩和 色彩配比调和使人们产生不同的心理作用，从而产生不同的色彩偏好倾向和好恶感。色彩的 心理反应同人们的性格、气质有关，同时对人的情绪和活动产生直接影响。不同甚至同一种 色彩可以有不同的象征意义。色彩不但能产生软硬感、重量感和空间感，甚至味感。颜色的 好恶与禁忌不但相当复杂，并且与宗教、政治、地理、社会习俗联系极为紧密因此，必须正 确理解和重视社会人文色彩心理等特殊要素，才能成功掌握和运用色彩。 国际上研究人员综合运用物理学、化学、生物学、心理学、人类学等众多学科创立了融 合性、边缘交叉性学科“色彩学”，理论上有独到见解，产生不少学科分支例如“色彩治疗 学”、“色彩销售学”，应用领域无所不在。 例如：现代营销环境中商品极大丰富，卖方市场已经转变成买方市场。在产品功能越来 越同质化、品牌之间竞争越来越激烈的情况下，品牌色彩设计越来越重要。色彩设计足以吸 引人的注意力、给人流下深刻的印象，树立品牌形象，能起着无声推销员的作用。色彩设计 明显左右着品牌的市场销售结果，产品可以仅仅因为不同色彩设计以至畅销或滞销，具体情 况因年代、场所、品牌的不同种类而有所不同，例如在三十年代，有名的黑色“T”型车福 特车是市场上质量最好的汽车，而追赶福特的通用汽车公司在车的外型及颜色上下功夫，使 之多样化，满足了消费者对色彩的要求，从而销量大增。可见在同样质量水平的情况下，色 彩和造型就成为销售产品重要影响因素，产品色彩必须满足顾客的色彩偏好。甚至在政治上 也有成功应用色彩设计的例子，德国的绿党刚组建时，将自己的名字及标志都明显的突出绿 色，并积极宣传自己的以建立和平为己任的竞选纲领，绿色是象征和平的颜色，极好的突出 了它的和平形象。在当时，苏联、美国正开展大规模的军备竞赛，而全世界的人民都渴望和 平，绿党以其顺应民意的鲜明形象一举夺得大选的胜利，这与它采用的色彩设计是分不开的。 因此，国际上早在三十年代就已经明确色彩设计的重要意义，开始提出各个领域的色彩战 略的概念。狭义色彩战略是指通过颜色设计促进传播的战略。现代广义色彩战略已经包括 所有系统组成要素的色彩整合传播来达到项目总目标的战略，例如 CI战略。色彩战略研究 是难度较大、较为前沿同时理论和实践意义都非常重要的课题。 色彩偏好倾向和好恶感实证调查研究是“色彩学”学科的重要基础，有重要的理论和实 践意义，不同国家、地区、人种、民族、宗教、文化的人群差异性极大，甚至同一地区、同 一人种、同一民族、同一宗教但不同性别、不同年龄人群差异性亦大，需要细分后一一对应 144 调查。中国地域广大，人种、民族、宗教、文化人群复杂性、丰富多样性全球第一，相关调 查价值更高于其它任何国家，而国内相关研究成果不多。 本文仅涉及我国青年男女两性群体对主色体系色彩心理偏好综合调查分析。 一、调查研究目标以及方法 (一) 、调查样本 样本总量 250 人；样本年龄 17~27 岁；样本性别：男女两性各占约 50%；样抽区域： 中国大陆，南北与北方（以长江为界）、城市与农村各占约 50%；样抽方法：方便取样。 (二) 、统计软件 以 SPSS、Excell 完成大样本总量、复杂变量、多项目的大数据量计算。 (三) 、配色色系 全球色彩学学科研究以及色彩设计应用体系有色轮构成、主色构成、感觉色构成等 三大配色体系。 本论文