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2009年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛
2009JMSANNUALCONFERENCEANDDOCTORAL
CONSORTIUM0FCHINESEMARKETING
以品牌并购建立国际品牌：基于后进国家企业的视角
汪涛’刘继贤2崔楠3
(武汉大学经济与管理学院)．
摘要：随着越来越多的后进国家走出国门，在国际市场展开一系列的品牌收购，基于并购的品牌建立方式在企业困际化的过
程中扮演着越来越罩要的角色，然而对于该领域的研究在理论层面还相对缺乏，尤其是基于后进国家企业的视角的研究，更
为鲜见。本文通过对联想收购mMPC部门和明摹收购西门子手机部门的两个案例进行分析的基础上。以跨案例研究方法，
探究后进困家企业如何通过并购世界知名品牌来建立自有品牌。研究结果显示。收购健康度程度较好的品牌、弱化企业的原
产地形象、在并购最初阶段维持被购品牌的品牌内涵、采取渐进式的晶牌整合方式以及塑造与被购品牌相匹配的品牌形象有
助于后进国家企业建立困际品牌。
关键词。品牌并购：国际品牌；案例研究
InternationalBrandBased0nBrandMA：Fromthe ofthe
Building Perspective
in
the Countries
Enterprises
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Abstract,The MAis more whenmoreandmore countries
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perspectiveenterprisesdeveloping paper study building
MA．Thetwocasesusedinthis arc：Lcnovo’s whichwasIBM’SPC Siemens’
paper Thinkpad band；BenQ’s
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