- 1、本文档共12页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
2009年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛
2009JMSANNUALCONFERENCEANDDOCTORAL
CONSORTIUM0FCHINESEMARKETING
以品牌并购建立国际品牌:基于后进国家企业的视角
汪涛’刘继贤2崔楠3
(武汉大学经济与管理学院).
摘要:随着越来越多的后进国家走出国门,在国际市场展开一系列的品牌收购,基于并购的品牌建立方式在企业困际化的过
程中扮演着越来越罩要的角色,然而对于该领域的研究在理论层面还相对缺乏,尤其是基于后进国家企业的视角的研究,更
为鲜见。本文通过对联想收购mMPC部门和明摹收购西门子手机部门的两个案例进行分析的基础上。以跨案例研究方法,
探究后进困家企业如何通过并购世界知名品牌来建立自有品牌。研究结果显示。收购健康度程度较好的品牌、弱化企业的原
产地形象、在并购最初阶段维持被购品牌的品牌内涵、采取渐进式的晶牌整合方式以及塑造与被购品牌相匹配的品牌形象有
助于后进国家企业建立困际品牌。
关键词。品牌并购:国际品牌;案例研究
InternationalBrandBased0nBrandMA:Fromthe ofthe
Building Perspective
in
the Countries
Enterprises
Developing
W^NG CUI
TanLIUJixian Nan
of brandbased0nbrand
Abstract,The MAis more whenmoreandmore countries
waybuilding becomingimportant developing
famomebrandsintheinternational researchabouttheissueis the from
market.However,the limited,especiallystudy
purchase quite
the ofthe inthe countries.Theus岱easetodiscussbrand basedonbrand
perspectiveenterprisesdeveloping paper study building
MA.Thetwocasesusedinthis arc:Lcnovo’s whichwasIBM’SPC Siemens’
paper Thinkpad band;BenQ’s
acquiring acquiring
the totheconclusionsthat brands in and
niche whichare conditions
telephonedepanrtment.Fromstudy,weget acquiring good
withown-brandisa choicefor of Effecwillassi
文档评论(0)