上海邮轮旅游者行为调查.pdfVIP

No．2s2015 合《作经济与科技》 经济 ／产业 上海邮轮旅游者行为调查 口文 ／许曹炎 吴新宇 (苏州大学应用技术学院 江苏 ·苏州) [提要] 中国邮轮旅游市场潜力 巨大，上海是我国现有四 的人 口统计学特征包括地区、性别、年龄、婚姻、学历、职业、月 大邮轮母港之一。本文通过邮轮旅游者的问卷调查，获取旅游 收入，详见表 1。(表 1) 者基本信息，分析上海邮轮旅游者的旅游时机选择、出游动机、 调查显示，来 自上海及上海周边地区的被调查者 占总样本 信息获取渠道、消费水平和结构等行为特征，提 出应细分邮轮 的70．46％，说明上海邮轮市场 目前以长三角地区为主；在性别 市场，提供更好的网络信息发布和预定服务，以适应新媒体时 结构中，男女比例相对均衡：年龄分布 以18～35岁的旅游者 占 代的旅游者需求。 41．88％，36～60岁次之，这两个年龄阶段的旅游者比重 占总样 本的80．51％，说明喜爱邮轮旅游的旅游者以青壮年为主；婚姻 关键词：邮轮旅游；旅游者行为；调查 状况以已婚为主，达到72．95％；在学历方面，主要集中在大中 基金项 目：本文为2013年江苏省大学生实践创新训练计 专、本科学历，比重分别为 30．32％和 31．41％，可见有邮轮旅游 划项 目(项 目编号：201313984014x)研究成果 需求的群体 以文化程度较高的游客为主；职业分布较为分散， 中图分类号：F59 文献标识码：A 其中企业员工所 占比例较高，达到 38．63％，其次是私人业主， 收录Et期：2014年 12月8日 表 1邮轮旅游者人121统计学特征(单位：百分比) 一 、 引言 基本信息 百分比％ 基本信息 百分比％ 20世纪60年代，随着飞机、火车等更加便捷的运输工具 上海 31．05 党政机关干部 4-33 产生，以跨洋运输为主要用途的邮轮失去其优势而逐渐向休闲 苏州 22．74 事业单位人员 13-36 度假旅游产品发展。经过 40多年的发展，全球邮轮产业 已经在 地区 浙江 16．61 企业员工 38．63 国际旅游业中占有重要的一席之地。面对欧美邮轮市场的渐趋 安徽 7．94 职业 专业技术人员 6．14 饱和、中国邮轮市场的巨大潜力，国际邮轮巨头纷纷进入中国 其他 21．6 私营业主 13．36 市场，开辟了以上海、天津、厦门、三亚等中国港 口为母港的东 性别 男 51．26 工人 4_33 北亚和东南亚邮轮航线。邮轮旅游成为很多企业组织会奖旅 女 48．74 其他 19．86 游、家庭休闲度假、朋友结伴出游、情侣蜜月旅行的选择方式。 18岁及以下 5．42 1000元及以下 6．86 但总体上看，中国邮轮旅游刚刚起步，市场 尚待开发。本文希望 年龄 1835岁 41．88 1001—2000元 1．81 通过邮轮市场的需求调查