国内外旅游口号研究综述.pdfVIP

第 26卷第 3期 云 南 地 理 环 境 研 究 Vo1．26．No．3 2014年 6月 YUNNAN GEOGRAPHIC ENVm ONMENTRESEARCIt Jun．，2014 国内外旅游 口号研究综述 徐尤龙，唐夕汐，刘 莎 (云南大学 工商管理与旅游管理学院，云南 昆明650091) 摘要：综述国内外44篇文献，得出6个理论关注点：旅游 口号的概念和类型，旅游 口号 的功能和作用 ，旅游 口 号的设计误区和改进建议，旅游 口号的语言特征和有效性 ，旅游 口号的设计原则与设计方法，旅游 口号的评价标 准与评价方法。与国内相比，国外旅游 口号研究的文献数量少、内容窄。国内外旅游 口号的研究视角以旅游 目的 地市场营销为主，研究方式以理论与实证结合研究为主，研究方法以定性描述为主。国内外旅游口号的研究存在 研究概念不清、研究内容零散、研究视角单一、研究方法欠佳 、研究深度不足等问题。 关键词：旅游 口号；研究综述；国内；国外 中图分类号：F592 文献标识码 ：A 文章编号：1001—7852(2014)03—0040—06 旅游 口号属于旅游市场营销学的内容，旅游 口 名称表达杂乱而不统一。国外表述有 ：slogan3【j， tourism promotion slogan[ destinationbrandpositio— 号的实践运用催生了理论研究。运用 CNKI、万方、 ， Elsevier、谷歌学术搜索等数据库，输入 “旅游 口 ningslogan ，等等，其中以 “slogan”提法最为常 号”进行篇名检索，并通过相关文献的参考文献二 见。国内表述有： “旅游 口号”、 “旅游形象 口号”、 次检索，截止 2014年 4月 13日，共获取有效文献 “旅游主题 口号”、“旅游宣传 口号”、 “旅游营销 口 44篇。其中：学术期刊40篇，硕士学位论文2篇， 号”、 “旅游形象宣传 口号”、 “旅游形象主题 口 会议论文2篇。学术期刊中，外文期刊 6篇，中文 号”、 “旅游地形象定位 口号”、 “旅游 目的地促销 期刊 34篇。中文期刊 中，有 1篇是综述类文章， 口号”、 “旅游 目的地形象 口号”、 “旅游形象定位 即刘荣、李武武、缪爱飞的 《旅游营销 口号评价指 词”、 “旅游地形象宣传 口号”、 “旅游 目的地定位 标的相关研究综述》¨。 主题 口号”等，其中以 “旅游 口号”最为常见， 其次为 “旅游形象 口号”。每种表述的内涵和外延 1 国内外文献涉及的主要理论关注点 不尽相同，这为旅游 口号概念的确立和类型的划分 带来诸多困难。 1．1 旅游 口号的概念和类型 旅游 口号分类是一个尚待完善的研究点。李燕 最早研究旅游 口号的是约翰 ·瑞查德森和朱迪 琴、吴必虎从创意的角度将旅游 口号分为两大类： · 科恩 (JohnRichardsonJudyCohen)，他们于 资源导向型旅游 口号和游客导向型旅游 口号 ；李 1993年发表的论文 《美 国各州的口号 ：缺乏独特 山、王峥将旅游 口号分为定位 口号和营销 口号，分 卖点的实例》被称为旅游 口号研究 的 “开 山之 别表述旅游形象中的理念形象和营销形象 ；苗雅 作”。科勒认为旅游 口号是向游客传达 目的地品牌 杰、吕帅将区域旅游形象 口号划分为资源型、综合 的描述性和说服性信息的简短语言 。旅游 口号的 型和理念型3种 ；肖敏、李山