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专家谈如何利用微博的传播效应 作者:admin 来源：中国江门网 发布时间：2013-7-3 11:35:47 共阅：次 专家谈如何利用微博的传播效应  微博时代，众生喧哗，微博上的信息很多很杂很乱，让人有点应接不暇，如何去伪存真，如何负责任地使用微博，如何保持自己独立的思想和判断，我们大家也在摸索中和实践中。　　近日，新华社著名传媒专家陆小华在北京大学进行讲座，核心是。陆老师从多个角度探讨一下微博传播对传播的影响，包括对新闻的传播，包括对社会的传播，也包括对组织的传播。 1.研究缘起 　　传播方式变革 一定带来更深层次变革　　为什么我们要研究微博传播？　　首先，这是一个事实，微博传播正在改变中国，改变中国的信息传播格局、社会关系，改变政府的理政方式，改变中国企业的运作方式，改变一切机构的管理方式，特别是社会管理方式。　　第二，如何有效地传播是管理战略的核心，至少是核心之一。当我们的环境被改变，社会关系被改变，市场空间被改变，特别是与需求对接的战略和对策都要改变，因为环境和需求是变化的。　　我们讨论的前提是信息，是力量。人类任何活动的本质是信息活动，从政治学、社会学的角度尤其如此。　　信息流动的传播介质、传播方式将决定你传播信息的程度。从口头传播到文字传播，从书籍传播到电子传播，再到今天的微博传播，人类的每一个历史阶段，介质不同，显然传递的内容也不同，传播方式的不同也决定了传播结果的不同。　　我们还有一个观点是，每一次信息传播方式的变革都是底层的变革，一定会带来更深层次的变革。这一点，大家可以从这些年发生的一些重要变化中自己得出结论。　　报纸战争与现代意义上的正常战争，以及***、自由、科学，特别是对于人性的理念的传播起到重要的作用。更重要的是，400年前，现代意义上的报纸的出现，促使现代意义上的主权国家理念的实践，在欧洲率先成立起来。　　2.传播格局　　微博不仅仅提供信息 而且提供评论　　基于这样的前提，我们来讨论影响传播格局的几个因素，很多学者做出了讨论。　　首先是载体变革。　　从历史来看，信息传播的变革就是载体变革，载体变革必然影响信息传播的方式。移动媒体的发展、互联网的发展，确实在改变纸质媒体、电视媒体的发展和方式。　　在免费信息泛滥的年代，今天的报纸是什么，广播是什么，如果报纸和电视媒体不经过对内容的筛选和制作，在免费的信息面前，就会失去竞争能力。传统媒体应该成为思想的载体、观点的载体，大家看最近几年的报纸，大都存在竞争观点，即一种解释权。　　传播提速。这个大家非常熟悉，今天新闻的特征，是昨天发生的，刚刚发生的，或者正在发生的。今天媒体的竞争集中在即时性。实现同步化，是媒体对传播的一种标志， 微博传播在突发事件中成为优先的传播途径。　　不仅仅是社会化内容通过微博平台传播，在很多时候可以看到传统媒体试图通过微博传播。传媒做出重大的变化。　　众生喧哗。在今天，任何人在任何时间任何地点就任何信息进行传播，微博不仅仅提供信息而且提供评论，它形成了全新的信息运作方式，社会化传播。一定程度上改变了某种声音独大的格局。　　多重方式。多向传播，多点互动。多种信息在其中吸纳，多个点在其中传播，改变了传播的方式，人们感觉到更多的媒介。　　移动获取，移动表达。移动获取的要求，促使它发生了变革，2004年诞生的小型屏幕变革、小型设备变革，这也是一种需要。在今天，更大的趋势是移动终端的微博传播让人们更多地接受这种方式。　　即时传播，即时分享。其实新媒体的传播方式，对传统媒体的影响不仅是实时，就像在人人网(微博)，在微博上的传播，这种方式，人们更容易接受，人们心里有一种心理假定，人们更倾向于信任关注的人。　　但也有假新闻，分享会推动情绪感染，时间发酵，迅速降低人们的心理防线，改变人们的行为方式，人们接受分享时很少去质疑，而更倾向于接受，这和以往有很大的变化。　　即时传播正在以超出人想象的速度迅速地传播。无论是从全面的论坛社区，到今天的社交媒体，这种传播力、影响力，与一般的媒体有重大的区别。　　3.现象分析　　你的微博关注可能被用人单位注意　　我们对微博的功能做几点判断。　　第一，移动互联网的新入手。人们越来越把微博当做移动互联网的应用，现在的很多微博都设计了链接。　　第二，它是信息传播的新渠道。越来越多的人通过微博进一步跟踪周围的信息，或者搜索感兴趣的信息。微博属于再传播传统的信息。事实上如此多的官方微博、政府的微博都是通过这个渠道进行传播的。　　第三，社会关系的新接点。今天人们社会关系的连接点，从传播的餐桌、广场部分转入到微博社会化网络，或者是社会化媒体。手机成为微博和社会关系的新接点。　　今天越来越多的人利用手机来进行工作，来拓展关系，不再是简单地打电话。　　第四