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自媒体背景下个人在社会发展中的作用探析 李 旭 (武汉理工大学政治与行政学院 430063) 【摘 要】马克思主义认为人通过实践活动来促进社会发展，而具有受 而 自媒体具有信息发布的 “自主性”与信息分享的交互性的 众广、传播速度快等特点的自媒体的兴起极大地增强了个人的实践能 特点，能为企业与消费者之间的互动提供新途径，也充分调动了生 力，并促进 了民主法治与社会公平的发展。自媒体 同时极大地提升 了 产力中“人”这一要素的积极性。一方面，企业利用 自媒体信息覆 公民的言论 自由，促进 了个体 自由而全面的发展 ；我们在关注其产生的 盖面广泛且精准、传播及更新速度快的特点，创造了网络营销及 口 积极效应的同时也 不能忽视 个体 自由的过度膨胀给社会和谐与稳定 碑营销等市场营销新模式。另一方面，消费者不再被动地选择商 带来的冲击。 品与服务，而能通过自媒体向商品及服务的提供方及时、有效地反 【关键词】自媒体；人的发展；社会发展；作用 馈 自己的个性化需求或建议，从而以这种方式加入到物质生产的 实践中去。这种趋向于 “定制化生产”的新商业模式也改变了传 马克思主义认为人的实践本质是社会发展的具体前提 ，而人 统的单向的“生产——消费”模式。 的实践活动是生成性的，不断追求并创造新的规定性 ，并通过 自己 例如国内有多家 “口碑点评”性质的平台网站，让消费者就 自 的活动为未来的人提供更广阔的历史前提。以此来看 ，诞生于网 己所购买的商品、接受的服务等进行点评。这种点评不仅是 自身 络技术发展和社会进步条件下的自媒体无疑也是人类创新实践的 消费行为的延续，还会因 “口碑效应”而影响到其他消费者的消费 产物。而它的兴起在促进个体的自由全面发展的同时，也为个人 行为，并通过评价机制促使商家提高产品及服务质量或提供更个 在社会发展中发挥作用提供了多样的途径与方式。 性化的服务，进而能够引发整个商业模式的转变。 一 、 自媒体 的兴起 (二)对社会关系的革新 自媒体的 “自”可以分为两个维度，其一 ，自主性。博客 、微博 马克思主义人的发展理论认为生产力推动社会历史的发展是 等 自媒体的应用方式充分体现了 “自主性”这一特点。现代社会 通过推动社会关系(首先是物质生产关系)的发展而实现的，随着 的每一个人都可以通过 自媒体成为信息的制造和发布者 ，当下越 人类社会实践的深化和广泛展开，人不断创造着自己的社会关系， 来越多的企业、政府机关和其他社会组织也纷纷创建了各 自的自 同时又不断能动地改变和超越现成的社会关系。自媒体作为社会 媒体 ，自主发布信息，主动参与社会互动。其二，自由性。相比于 历史发展的创新产物，其逐渐兴盛也给人际互动、公民与社会之间 传统媒体 ，自媒体有应用门槛低、操作简捷 ，信息的内容和形式随 的互动关系带来了革新。 意性强等特点。因而，它也赋予了普通公民在一定限度内自由分 首先从新闻传播机构与广大受众的关系来看，过去，传统的大 享信息、表达观点的权利。 众媒体垄断着信息的来源与发布信息的权利，公民只能是被动的 自媒体的特征主要体现在信息源、技术条件和信息的传播速 接收者。而随着自媒体兴起 ，公民可以按照自己的兴趣进行信息 度等三个方面：一、自媒体的应用主体是普通大众或组织，并非专 的筛选、制造与传播分享 ，每一个参与 自媒体信息交互的人都同时 业的或受官方管理的传播机构；二、不断创新的网络技术是 自媒体 具有了发布者和接收者的双重身份。自媒体的兴起，为社会 的每 赖以存在并 日渐兴盛的技术支撑 ；且 自媒体多需要借助第三方平 个普通公民享受充分表