某酒品牌塑造推广策划案(36页).ppt

* 酒能说话?一切尽在酒中 孔祖酒品牌塑造推广策划案 目录 前言 市场现状分析 核心概念 营销推广方案 媒介策略 费用预算 相信品牌的力量 在市场经济的条件下，消费者的需要表现为购买商品或使用服务的愿望。有两类不同的需要对消费者的购买行为产生影响： 一种是消费者能够意识到的机体缺失状态——理性消费。 另一种是消费者在购买活动中的确存在而又无法被自身所意识到的感受或冲动。在这时，品牌将发挥重要作用。 白酒作为人们日常生活中常用酒，品牌认知对于人们购买白酒具有很重要的影响力。 前言 白酒地位 白酒作为我国特有的、具有悠久历史的传统酒种，在消费者的心目中占有十分重要的地位。 酒在溶入人们日常饮食生活的同时，酒文化也在人们的观念中根深蒂固。 市场现状分析 白酒行业现状和发展趋势 1.品牌化经营趋势明显 2.地域中低档白酒势力渐起 3.白酒需求更趋理性 4.终端、渠道竞争日趋激烈 我们什么时候喝酒？ 心情好的时候； 有喜事儿的时候； 心情难过的时候； 和朋友在一起的时候； 要办事儿的时候； 部队出征前； ………… 白酒伴随着我们的各种情感出现在我们生活的各种场合中。 孔祖酒是什么？ 沟通的媒介 社交工具 情感钥匙 兄弟情义 ………… 孔祖酒是情感的载体！ 孔祖酒现状分析 劣势： 1.消费者了解比较浅显，广告形式单一。 2.品牌内涵比较浅显，无历史厚重感。 3.在夏邑县