某食品推广运作方式及年度工作思路(31页).ppt

媒体选择 推广方案—媒体投放 推广方案—媒体投放 本资料来源 当前文档修改密码：83628 更多资料请访问精品资料网() * * * * 推广运作方式及2011年工作思路简述 市场分析 推广策略 推广方案 市场环境 客群分析 目的： 推广五个一工程 目标:旺丁+旺财 走出去 请进来 目 录 市场分析 中低端市场 中高端 高端 市场分析—北京家具市场现状分析 近十几年的发展来看，中低端的家具市场增长速度非常快，竞争非常激烈； 中高端市场的增长速度虽然也非常快，但从绝对数量上来看，竞争的激烈程度比低端市场缓和很多； 高端市场增速比较平稳，竞争不太激烈，越高端的市场数量越少。 S W 优势： 15年的家居历史，行业知名度、认知度和美誉度极高； 已经形成并且稳定的最高端家居的定位，并且这个定位已经被业内广泛认知； 强大的国企地位，丰富优秀的房产、高端别墅、酒店等资源； 家居品牌在业界具有一定的号召力及影响力。 劣势： 知名度高，但大众的认知度低，最终导致品牌形象印记淡泊； 竞争加剧，广告投放不及其他竞争对手； 部分品牌商销售业绩下滑，导致品牌商信心下降，且有个别品牌商撤店现象； 停车问题制约整体的繁华。 市场分析—中粮广场/购物中心现状分析 O T 威胁： 市场持续的高速增长，为高档家居品牌商带来了扩张的欲望，在这种背景下部分中粮的客户筹划开更多的分店； 北居然、红星美凯龙，