电力工业绿色营销战略及风力发电RPS_TBV增长指标初探.pdfVIP

中国电机工程学会第十届青年学术会议 ·吉林 2.2.电力工业实施绿色营销战略的价值 图 1 显示，消费者并不会非常自觉地履行责任和义务改善环境，并且消费者会把过多的责任归咎于产 业和政府。那么，消费者如果期望一个更为清洁的环境，就应当愿意“花钱买单”，这就是绿色营销实施 过程中的核心。这也意味着：所有电力用户都有责任和能力促进可再生能源利用。 图1 我损害了环境，因为： 图便宜8% 不知道危害10% 没有选择26% 没有时间12% 懒惰 23% 不方便21% 澳大利亚环境保护专家组织 AEPA(Australia Environmental Protection Authority)1994 年研究结果 电力工业发展过程中实施绿色营销战略，既不以成本作为显现竞争力的标准，也不依赖于满足消费者 个人的个性需求而立足，它倡导生产商、输送商、经销商和用户在满足电力现实需要时有所节制，最终愿 意以稍高价格接受有利于保护当代及后代环境的产品。 绿色营销战略的核心： 更注重人与自然环境，而不仅仅是竞争优势。 鼓励人类活动有所节制，而不仅仅为满足当前需要过度消耗有限资源；确保现在进行的一切 人类活动不仅有利于当前，更有利于未来。 在绿色营销战略指导下，产品、服务的推行和接受更多来源与人性中良知、责任的一面，不 仅仅是供、需双方价格一致。 可再生能源利用的实际价值： 二氧化碳、二氧化硫、烟尘排放量随着可再生能源利用容量、数量增加和火力发电厂数量的 减少，将逐级降低，使全球变暖趋势、酸雨会得到有效遏制。 在大型水电、风力发电、光伏发电中选择后两者，可以为后代多保留几条能让水资源、水生 物资源得以传承的江河。 选择风力发电而不选择核电可以避免“切尔诺贝利”灾难性后果的重演。 每年，减少 10%煤炭开采量可以挽救 380 多煤矿工人的生命3 。 企业采用绿色营销（如投资开发风电）有五个从低层次到高层次的原因： 1、企业认识到绿色营销是达到目标的一个机会（盈利）。 2、废弃污染物处置成本因素或者原材料减少迫使企业调整行为（成本）。 3、竞争者的环境因素迫使企业改变到绿色营销（竞争）。 4、政府主体强制企业承担更多社会责任（义务）。 5、企业相信他们有一种对社会负责的道德义务（文化）。 3．绿色营销战略实施障碍 《可再生能源法》于 2006 年1 月1 日开始实施；《电网企业全额收购可再生能源电量监管办法》2007 年 9 月1 日起实施。 但是，以目前我国能源与环境面临的严峻形势，国内在电力市场培育和扶持可再生能源利用的力度、 从战略高度着重发展风力发电的措施等，都还远未达到上、下同欲的程度。 国家主导强制推行的 ISO14001 （环境管理体系），期望通过全面管理来促进环境改善。然而，在实 3 国际煤炭网2008-1-14 ，2007 年全国煤矿事故死亡人数降至 3786 人、45% 的小煤矿已被关闭。煤矿事故死亡人数2007 年、2006 年分别同比下降 20.2%和 20.1%，2004 年中国煤矿发生 3639 起，事故共计死亡人数超过 6000 人。 - 2568 - 中国电机工程学会第十届青年学术会议 ·吉林 际中极易因人为因素出现偏差，如：单纯以认证为目的（而不是以持续改进环境绩效为目的）；过分注重 繁琐的文件系统审核；大量采用末端治理“堵”的方法，忽视全过程控制污染等等。企业未能进行预先控 制，或者说即使有所限制，措施及力度也远远不够，