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执政党建设与新媒体的良性互动机制 　　[摘要]新媒体是时代的重要发展趋势，如何将党的建设与新媒体有效结合起来是执政党面临的重要课题。要建立执政党与新媒体互动机制，从坚持政治方向、加强舆情应对能力等方面建立党对新媒体的舆情引导机制，从新闻发言人制度、微博信息发布制度等加强党与媒体受众的沟通机制，从培养教育、合理使用等方面加强媒体人才队伍建设，从坚持核心价值体系、发展现代传播体系等加强党的执政文化建设。 　　[关键词]中国共产党；执政党建设；新媒体 　　中图分类号：D26 文献标识码：A 文章编号：1008-410X（2014）04-0017-05 　　互联网技术的迅猛发展和信息传播方式的深刻变革，对各级党政机关依法公开信息、及时回应公众关切和进行正确舆论引导提出了新的要求[1]（P1）。从执政党角度而言，不仅需要转变执政方式、构建党建新生态，而且也需要完善新媒体发展与执政党建设的良性互动机制。本文从建立党对新媒体的舆情引导机制、党与媒体受众的沟通机制、培养党的媒体人才队伍、加强党的执政文化建设四个方面探讨构建党与新媒体的良性互动机制。 　　一、建立党对新媒体舆情引导、控制机制 　　中国共产党历来重视媒体的舆论引导作用。毛泽东指出：“办好报纸，把报纸办得引人入胜，在报纸上正确地宣传党的方针政策，通过报纸加强党和群众的联系，这是党的工作中的一项不可小看的、有重大原则意义的问题。”[2]（P1319）当前，我国正处在社会转型和矛盾突发期，社会经济结构多样化，阶层不断分化，改革已进入深水区、攻坚期，改革在各个行业之间、社会阶层之间产生不同的反应，有些社会成员会产生偏激的认识或见解，通过互联网等新媒体进行传播，有些地方则会发生社会突发事件，这就要求党和政府牢牢掌握媒体的主导权和引导权，科学应对复杂局面和突发事件，进而有效消除不稳定因素、化解矛盾。 　　第一，坚持正确的政治方向。“新闻舆论单位一定要把坚定正确的政治方向放在一切工作的首位，坚持正确的舆论导向。”[3]（P564）媒体具有双重属性：一是新闻传播性；二是意识形态性。人们在网络上接触各种文化和思潮，其中有些不免与党的执政思想――马克思主义相冲突。西方社会通过网络“兜售”西方社会主流价值，宣扬自由、民主、宪政等普世价值，对党员干部的思想意识、理想信念甚至政治立场产生着不容忽视的影响，对加强党的网上思想舆论阵地建设、掌握网上舆论主导权、提高思想理论教育的有效性提出了挑战。媒体舆论的引导首先是坚持正确的政治方向，新媒体条件下坚持正确的政治方向就是用当代中国马克思主义指导新媒体宣传工作，维护党的领导和人民民主专政，坚持中国特色社会主义。只有坚持正确的政治方向，才能净化新媒体网络的环境，为党引导社会舆论奠定坚实的基础。 　　第二，提高舆情应对能力。“要认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，加强舆情分析，主动设置议题，善于因势利导”[4]（P6）。首先，建立一支专业机构与队伍。舆情研究机构与队伍能够为党和国家进行舆情研究提供专业分析，查找能够引起某些社会问题甚至对抗性活动的“星星之火”，为党和国家制定正确的对策提供必要的资料和报告。其次，防止“水军”与谣言搅局。网络水军受雇于网络公司，对网上某些现象或个人进行发帖造势。随着新媒体的发展，网络水军呈集团化、专业化方向发展，为商业利益大量制造虚假信息、扰乱公众认知，对社会产生很大的恶劣影响，有些公众误信虚假信息会进行传播，继而导致影响继续扩大。谣言通过“简化”、“强化”等方式对真实信息产生扭曲，这种扭曲改变传播者的本义，经过网络产生“失之毫厘，差之千里”的后果。我们要熟悉网络水军、谣言的特点，提高识别能力，做到信息收集来源权威化和多元化。最后，要建立完善的舆情危机预警机制。新媒体条件下，舆情信息量很大，需要通过BBS论坛、微博、门户网站等渠道广泛收集网民对社会事物尤其社会热点事件的看法，借助计算机等技术进行整理、筛选和分析，在此基础上对舆情进行研判，第一时间对事件做出反应，加强网络舆论引导。“网络舆论引导要把握舆论参与的出发点：坦诚、平等的交流态度；把握舆论引领的着力点：真实、可靠的信息内容；把握舆论平稳的落脚点：客观、明确的责任担当；把握舆论发展的生长点：现实、有效的实践互动；把握舆论和谐的共鸣点：公正、有爱的社会基础。”[5]（P196）面对社会舆情，只有将坦诚交流态度放在首位，公众才会对党和政府的信息乐于接受，才会倾听和分享。信息的真实性是坚持舆论引导的重要内容，如果党和政府信息不真实，就会导致公信力下降。在坦诚和真实可靠的信息基础上还要有责任担当，对事件如何处理要给公众一个答复和处理办法，这样公众才会相信党和政府。 　　第三，坚持“三贴近、大众化”原则。“在坚持正确的舆论导向前提下，要讲求